Dans le monde occupé d’aujourd’hui, la technologie à commande vocale, qui fait économiser du temps, a récemment connu une hausse en popularité, particulièrement en ce qui concerne l’utilisation des haut-parleurs intelligents. Qui plus est, il semble que cette tendance ne ralentira pas de sitôt. Selon Paul Briggs, analyste principal chez eMarketer Canada, il est estimé que le nombre d’utilisateurs de haut-parleurs intelligents devrait atteindre 7,2 millions en 2020.
À mesure que les consommateurs s’habituent à faire des commandes vocales avec leurs haut-parleurs intelligents, le recours à la recherche vocale prendra de l’ampleur et générera ainsi plus d’occasions de marketing numérique pour les entreprises de toutes les tailles. Voici ce que vous devez savoir si votre contenu en ligne n’est pas encore optimisé pour la recherche vocale.
Qu’est-ce que la recherche vocale?
La recherche vocale fait référence au processus d’utilisation d’une technologie à commande vocale sur un appareil pour mener une recherche en ligne. La recherche vocale permet à l’utilisateur de poser une question oralement au lieu de saisir la question dans une zone de recherche à l’écran. Par exemple, l’Assistant Google et l’assistant personnel à commande vocale Siri d’Apple ont recours à la recherche vocale pour trouver des produits, des services, des emplacements d’entreprises à proximité et des renseignements sur tout et n’importe quoi.
Les avantages d’optimiser le contenu pour la recherche vocale
Les Canadiens deviennent de plus en plus à l’aise avec la recherche vocale, ce qui influence les méthodes de recherche d’information.
M. Briggs affirme que « les Canadiens sont à l’aise avec la recherche vocale parce qu’ils y sont exposés depuis un certain temps par l’intermédiaire de leur téléphone intelligent avec Siri et l’Assistant Google ». « Effectuer des recherches vocales avec un haut-parleur intelligent est l’extension des recherches vocales faites avec un téléphone intelligent. »
Si votre entreprise est prête à accueillir la recherche vocale, vous pourriez améliorer les chances que vos produits et services soient parmi les premiers résultats de recherches vocales. Cela pourrait accroître vos ventes et le nombre de vos clients. Cette fonctionnalité pourrait aussi être particulièrement utile pour les entreprises locales qui possèdent un emplacement physique, dans l’éventualité où des clients potentiels auraient recours à la recherche vocale pour trouver rapidement un magasin, un bureau ou un restaurant à proximité.
4 façons d’optimiser votre entreprise pour la recherche vocale
Préparer votre entreprise pour l’ascension de la recherche vocale n’est pas difficile si vous avez déjà un site Web et une présence en ligne.
- Assurez-vous que vos coordonnées sur votre site Web et vos comptes de médias sociaux sont entièrement optimisées.
« Si vous êtes un détaillant, les recherches vocales porteront probablement sur votre emplacement et (ou) sur vos coordonnées. La configuration et le référencement naturel de votre site devraient donc permettre de trouver ces renseignements facilement », conseille M. Briggs. - Passez en revue chaque page de votre site Web et faites les mises à jour nécessaires en vue de l’optimisation pour les moteurs de recherche vocale, qui se distingue légèrement de l’optimisation pour les moteurs de recherche traditionnelle. Cela semble peut-être compliqué, mais c’est en fait plutôt simple. Votre contenu devrait tenir compte des questions que vos clients potentiels seraient susceptibles de poser et devrait comprendre vos réponses à ces questions.
« La recherche vocale ressemble souvent à une longue demande formulée comme une question, tandis que la recherche traditionnelle est fondée davantage sur le mot-clé », explique M. Briggs. « Pour le référencement naturel, les spécialistes du marketing doivent repérer les questions que leurs clients sont susceptibles de poser en plus d’établir les mots-clés dans le cadre du référencement naturel traditionnel. » - Faites la mise à jour des renseignements associés à votre entreprise en ligne pour vous assurer que l’emplacement, les heures d’ouverture, la carte et les coordonnées sont justes. Il s’agit aussi de faire la vérification et la mise à jour de votre emplacement sur Apple Maps, de vos renseignements dans Yelp ou Yext et de vos inscriptions sur Google Mon entreprise, le cas échéant.
- Une fois que vous êtes prêts à accueillir le référencement naturel à commande vocale, demandez à votre développeur Web quels logiciels ou outils il recommande pour vous aider à le mettre en place plus facilement.
« Il existe de nombreux outils permettant d’élaborer une stratégie plus complexe, que ce soit pour optimiser la performance des recherches sur les ordinateurs de bureau, les appareils mobiles ou sur les haut-parleurs intelligents », affirme M. Briggs. Speakable de Google en est un exemple. Cet outil repère les parties d’un site Web qui conviennent le plus à la conversion vers le format audio à l’aide de la technologie « text-to-speech ».
Avec la hausse en popularité des haut-parleurs intelligents dans les foyers canadiens, il est clair que la technologie à commande vocale est promise à un bel avenir. En optimisant la présence en ligne de votre entreprise pour la recherche vocale dès aujourd’hui, vous prendrez une longueur d’avance sur vos concurrents et sur le terrain du marketing numérique.
Le présent article est présenté à des fins d’information générale uniquement. Il n’a pas pour but de donner des conseils juridiques ni n’exprime une opinion sur quelque question que ce soit. Il ne doit pas être considéré comme étant exhaustif et ne peut remplacer des conseils professionnels.