Les vidéos offrent le meilleur rendement du capital investi de toutes les stratégies de marketing sur les médias sociaux et il est facile de comprendre pourquoi lorsqu’on examine de manière plus approfondie comment elles stimulent l’engagement en ligne. Les gens retransmettent les vidéos deux fois plus que n’importe quel autre type de contenu, et regardent en moyenne 19 heures de vidéos en ligne par semaine. Ils ne regardaient que 16 heures de vidéos en 2020, et 10,5 heures de vidéos en 2018, selon le rapport d’étude sur l’état du marketing vidéo en 2022 de la société de marketing Wyzowl.
Les courtes vidéos sont également devenues un aspect essentiel du parcours des clients. Presque tous les consommateurs (94 %) ont regardé une vidéo explicative pour en apprendre davantage sur un produit ou service, selon Wyzowl. De plus, 88 % des gens ont été persuadés d’acheter un produit en regardant une vidéo d’une marque, et 78 % des gens ont été persuadés d’acheter ou de télécharger un logiciel ou une application.
Cependant, alors que de plus en plus de spécialistes du marketing exploitent la puissance des courtes vidéos pour générer des ventes, et que les entreprises se font de plus en plus concurrence pour attirer l’attention des consommateurs, il devient essentiel de non seulement intégrer de courtes vidéos dans votre stratégie de marketing, mais aussi de bien le faire. Dans cet article, nous discuterons de certaines des meilleures pratiques de marketing à l’aide de courtes vidéos afin d’aider votre entreprise à connaître du succès.
Trouvez le bon mélange de contenu pour votre marque
Le terme « courte vidéo » peut englober un vaste éventail de contenu allant de vidéos explicatives de 3 minutes à des vidéos de mème de 6 secondes. En apprendre davantage sur les types les plus couramment publiés de courtes vidéos peut vous aider à trouver les types les plus susceptibles de susciter l’enthousiasme de votre auditoire.
En essayant de trouver des idées pour vos courtes vidéos, tenez compte des types courants suivants :
- Vidéos explicatives : Les vidéos éducatives et les tutoriels peuvent aider les clients à résoudre des problèmes pressants et à mieux comprendre comment vos offres peuvent les aider.
- Démonstrations et annonces de produits : Assurez-vous que les consommateurs remarquent le lancement de nouveaux produits en utilisant des vidéos pour les dévoiler et les montrer en action.
- Vidéos d’arrière-scène : Aidez les gens qui regardent vos vidéos à se rapprocher de votre marque en leur montrant un aperçu de ce qui se passe en coulisses.
- Défis de marque : Stimulez les consommateurs en suivant les tendances virales et en participant à des défis ou en inventant vos propres défis.
Publiez vos vidéos à une fréquence constante
Pour gagner des adeptes sur les médias sociaux, on doit publier du contenu à une fréquence constante. Il en va de même pour les courtes vidéos. Intégrez les courtes vidéos à votre calendrier éditorial pour créer une fréquence de publication de base qui peut être accélérée durant les promotions et les lancements de produits.
Si le marketing vidéo est nouveau pour vous, ou si votre budget est restreint, songez à adapter du contenu de marketing déjà en place qui fonctionne bien pour l’intégrer à vos courtes vidéos pour remplir votre calendrier éditorial. Un article de blogue très populaire, par exemple, peut être utilisé pour créer une série de vidéos explicatives animées d’une minute, alors qu’une vidéo de témoignage peut être remontée en une courte vidéo.
Utilisez vos adeptes pour du contenu
Ultimement, l’objectif du marketing vidéo est d’interagir avec votre auditoire; incluez donc vos clients et vos adeptes dans votre calendrier éditorial. Publier du contenu créé par des clients, comme des vidéos drôles mettant en vedette vos produits, ou encore des démonstrations ou des tutoriels créés par vos adeptes, renforce votre relation avec vos clients et crée aussi une preuve sociale en montrant vos offres en action. En plus, le contenu créé par les utilisateurs peut vous aider à remplir votre calendrier éditorial, et donc à atteindre vos objectifs de marketing vidéo avec un petit budget.
Invitez vos adeptes à publier du contenu vidéo mettant en vedette votre marque en y associant un mot-clic désigné, ou organisez un concours auquel les clients peuvent participer en soumettant une courte vidéo. Finalement, communiquez avec les clients qui ont publié du contenu exceptionnel, et demandez-leur la permission de republier leurs vidéos sur vos comptes.
Maximisez chaque seconde
La qualité d’une vidéo dépend grandement de son montage, surtout lorsque vous n’avez que quelques secondes pour communiquer votre message. Coupez sans merci la longueur de vos vidéos; supprimez les « eh », les « hum » et les silences de façon à ce que chaque moment ajoute un sens à vos vidéos. Si vous avez de la difficulté à réduire la durée de vos vidéos pour respecter la limite de temps d’une plateforme, songez à accélérer vos vidéos à 1,25 ou 1,5 fois la vitesse.
Suivez les sujets tendance
Mettre la personnalité de votre marque en valeur fait partie du plaisir des courtes vidéos, et si c’est compatible avec l’image de votre marque et votre clientèle, vous pouvez le faire en participant occasionnellement aux tendances virales. Les défis et les clips audio tendance peuvent stimuler votre public cible et l’aider à vous trouver sur les médias sociaux, donc consultez régulièrement les sections « Découvrir » et « Populaire » des plateformes que vous utilisez pour comprendre ce qui connaît beaucoup de succès en ligne et rechercher des occasions de création de vidéos.
Mais attention : suivre une tendance sans avoir bien fait vos recherches pourrait vous attirer des malheurs. Avant de prendre part à un défi tendance ou d’utiliser un son à la mode, prenez le temps de bien comprendre son contexte pour vous assurer qu’il convient à votre marque et éviter un faux pas sur les médias sociaux. Faites aussi attention de ne pas trop en mettre. Les tendances virales devraient mettre un peu de piquant dans votre compte, pas devenir votre offre principale.
En fin de compte
Le marketing à l’aide de courtes vidéos peut être un puissant outil pour gagner de nouveaux clients et stimuler les ventes, mais il est important de bien faire les choses. Restez fidèle à l’image de votre marque et concentrez vos efforts sur la présentation de contenu utile, informatif et divertissant pour connaître beaucoup de succès.
Le présent article est présenté à des fins d’information générale uniquement. Il n’a pas pour but de donner des conseils juridiques ni n’exprime une opinion sur quelque question que ce soit. Il ne doit pas être considéré comme étant exhaustif et ne peut remplacer des conseils professionnels.