Élaborez des stratégies différentes, mais cohérentes
Aussi tentant que cela puisse être d’afficher les mêmes publications sur tous les canaux de médias sociaux pour lesquels vous devez créer du contenu, chaque canal doit faire l’objet d’une stratégie unique qui a pour but de tirer parti des publications qui suscitent le plus d’intérêt et d’engagement. Si vous accélérez le processus en copiant-collant les mêmes publications dans tous les canaux, vous perdez du temps et de l’énergie, même s’il semble que ce soit le contraire.
Les publications qui donnent de bons résultats sur une plateforme de partage de photos sont très différentes de celles que vous partagerez sur un réseau social professionnel. Prenez le temps d’établir une stratégie claire pour chaque canal tout en veillant à ce que votre présence soit relativement cohérente à travers tous les canaux. Votre public cible pourra ainsi reconnaître votre marque, où qu’il vous trouve.
Il peut être utile d’avoir une liste des points à prendre en compte afin de concevoir une publication efficace pour chaque canal sur lequel votre entreprise est présente. Notez les points suivants :
- Taille et forme d’image optimales
- Orientation de l’image (horizontale ou verticale)
- Limite ou nombre idéal de caractères
- Public cible
- Ton et voix
- Public cible
Créez un calendrier de contenu
La meilleure façon de rester organisé et de satisfaire à la nécessité de publier régulièrement du contenu est d’avoir un calendrier de contenu pour les médias sociaux. Grâce à ce calendrier, vous pouvez planifier quand vous publierez votre contenu sur chaque canal, et ce que sera ce contenu. Vous vous assurerez ainsi qu’aucun contenu ne vous glisse entre les doigts, et vous pourrez étaler efficacement vos publications.
Par exemple, vous ne voulez pas afficher en un seul jour trois promotions sur un même canal. Vous pourriez plutôt planifier l’affichage, dans la matinée, d’une publication amusante ou utile, qui ne demande rien à vos abonnés, puis publier une promotion dans l’après-midi, et enfin, terminer la journée avec une autre publication amusante en soirée. En suivant un calendrier, il vous sera beaucoup plus facile de planifier stratégiquement le contenu à venir.
Programmez vos publications
Il est loin le temps où les gestionnaires de médias sociaux devaient interrompre leurs activités pour publier du contenu sur une plateforme au moment idéal pour eux (la plupart des plateformes de médias sociaux disposent d’outils d’analyse qui révèlent le meilleur moment pour publier du contenu). De nombreuses applications excellentes sont disponibles de nos jours, dont plusieurs sont gratuites, et elles vous permettent de programmer vos publications sur les médias sociaux pour qu’elles soient diffusées automatiquement au moment que vous souhaitez. La programmation de vos publications peut vous permettre de libérer beaucoup de temps dans votre journée et de regrouper des tâches, ce qui peut rendre la gestion de vos médias sociaux beaucoup plus pratique.
Prenez le temps de faire des recherches pour découvrir les jours et les heures pendant lesquels vos publications attirent le plus l’attention sur chaque plateforme, puis modifiez votre horaire de programmation en conséquence.
Réutilisez du contenu
Comme nous l’avons mentionné précédemment, il arrivera que vous ayez à créer du contenu personnalisé pour chacun des canaux de médias sociaux, mais il arrivera également que vous puissiez réutiliser du contenu. Certains canaux peuvent imposer des limites de caractère et des exigences en matière d’image semblables à celles imposées par les autres canaux que vous utilisez, sans compter qu’elles peuvent aussi avoir le même public. Si c’est le cas, il est tout à fait acceptable de réutiliser du contenu sur plus d’un canal. Vous devez seulement vous assurer que vous le réutilisez parce que vous croyez que ce contenu sera efficace sur plus d’un canal, et non pas uniquement par souci de gagner du temps.
Vous voudrez peut-être même republier du contenu plus ancien une fois que suffisamment de temps se sera écoulé. Par conséquent, conservez vos légendes et vos graphiques anciens. Certaines plateformes de médias sociaux ressemblant davantage à un moteur de recherche qu’à un flux d’informations temporelles, la republication de contenu de temps en temps sur ce type de plateformes ne sera pas remarqué par votre public, sans compter que vous économiserez beaucoup de temps et d’énergie. Prêtez attention à la façon dont les consommateurs utilisent les plateformes sur lesquelles vous voulez publier du contenu pour savoir si la republication de contenu plus ancien passera inaperçu ou non.
Avec un peu de recherches et de planification, il vous sera plus facile avec le temps de gérer plus d’une plateforme de média social à la fois.
Le présent article est présenté à des fins d’information générale uniquement. Il n’a pas pour but de donner des conseils juridiques ni n’exprime une opinion sur quelque question que ce soit. Il ne doit pas être considéré comme étant exhaustif et ne peut remplacer des conseils professionnels.