Première étape : Revoyez votre stratégie de médias sociaux actuelle
Avant de créer un calendrier de marketing des médias sociaux, assurez-vous que votre stratégie de médias sociaux actuelle vous satisfait. Examinez vos données d’analyse pour voir s’il est possible d’avoir une idée plus précise de l’efficacité de votre processus actuel. La plupart des plateformes de médias sociaux permettent aux utilisateurs qui créent un compte d’entreprise d’accéder à des données d’analyse qui peuvent leur fournir un aperçu très utile des jours et des heures pendant lesquels l’engagement envers leurs publications est le plus élevé. Poussez cette recherche plus loin et arrêtez-vous sur le type de publications qui suscitent le plus d’intérêt pendant vos jours et vos heures les plus populaires, ce qui vous permettra de mieux planifier la mise en forme de votre calendrier de marketing des médias sociaux.
Deuxième étape : Décidez de la quantité de contenu à publier et du moment pour le faire
Après avoir examiné vos données d’analyse, vous devez prendre des décisions au sujet des éléments suivants :
- Sur quels canaux vais-je continuer à publier du contenu?
- À quels jours et à quelles heures vais-je publier du contenu sur chaque canal?
- Quelle sorte de contenu vais-je partager pendant chaque créneau horaire choisi?
Gardez la réponse à ces questions à l’esprit au moment de préparer votre calendrier de marketing des médias sociaux. Conservez pendant un certain temps les canaux, les créneaux horaires et le type de contenu que vous avez choisis pour savoir si votre stratégie fait la différence. Vous pourrez toujours changer d’avis ultérieurement. Il se peut que vous réalisiez, après six mois de publication continue sur un canal, que vos efforts n’en valent plus la peine. Vous pourriez découvrir que l’engagement envers vos publications est faible les fins de semaine, auquel cas vous voudrez publier le plus gros de votre contenu les jours de semaine. Il vous faudra du temps pour établir la stratégie qui vous fonctionne le mieux pour vous, mais une fois que vous l’aurez fait, vous pourrez façonner votre calendrier de médias sociaux en fonction de ce que vous savez être efficace.
Troisième étape : Créez votre calendrier de marketing des médias sociaux
Beaucoup de possibilités s’offrent à vous au moment de créer un calendrier de marketing des médias sociaux. Vous pouvez le créer dans une feuille de calcul, sur une application de calendrier ou sur une application de planification des médias sociaux (nous reviendrons davantage sur ces éléments un peu plus loin). Une fois que vous avez choisi le format qui vous convient, vous pouvez commencer à y intégrer du contenu. Vous pouvez utiliser des espaces réservés s’il vous est impossible pour l’instant de créer l’ensemble de votre contenu.
Pour commencer, ce qui importe, c’est de savoir quand vous devez publier votre contenu sur chacun des canaux. Vous pouvez planifier un mois ou une semaine de contenu. C’est à vous de décider jusqu’où vous voulez réaliser la planification. Vous pouvez éventuellement ajouter des légendes et des images que vous prévoyez de publier. De cette façon, si plusieurs personnes doivent examiner les publications que vous prévoyez de diffuser, elles trouveront tout ce dont elles auront besoin en un seul endroit.
Quatrième étape : Programmez votre contenu
Vous n’avez pas besoin de créer en direct toutes vos publications sur les médias sociaux, auquel cas il pourrait être très difficile de suivre le rythme d’un calendrier de publications chargé. Heureusement, il existe de nombreuses applications gratuites très intéressantes (ou des applications que vous pouvez acheter à prix raisonnable) qui vous permettent de programmer à l’avance la publication de votre contenu sur les médias sociaux.
Tout ce que vous avez à faire lors de l’utilisation d’une de ces applications est d’y télécharger votre contenu (photo ou vidéo, légende et lien vers l’endroit où vous voulez générer de l’achalandage), puis de choisir la plateforme sur laquelle le contenu doit figurer ainsi que la date et l’heure de la publication en ligne. Si vous prévoyez d’utiliser un même contenu sur plusieurs canaux, vous pouvez généralement choisir de programmer la publication sur quelques canaux en même temps.
Le présent article est présenté à des fins d’information générale uniquement. Il n’a pas pour but de donner des conseils juridiques ni n’exprime une opinion sur quelque question que ce soit. Il ne doit pas être considéré comme étant exhaustif et ne peut remplacer des conseils professionnels.