CÓMO UTILIZAR HERRAMIENTAS DE TARGETING POR LOCALIZACIÓN

A medida que los estados continúan suavizando las restricciones de refugio en el lugar, los dueños de negocios ansiosos por aprovechar la demanda acumulada están lidiando con un problema de huevo y gallina: ¿deben esperar a que aumente el tráfico peatonal antes de abrir la tienda? ¿O tienen que girar completamente antes de que se produzca un aumento de la demanda? Es importante lograr este equilibrio correcto: abrir demasiado pronto puede implicar un alto coste, mientras que abrir demasiado tarde puede significar oportunidades perdidas para las ventas.

Si es propietario de un negocio que busca capturar parte de la demanda acumulada mientras intenta minimizar el riesgo de una apertura prematura, puede considerar el targeting de anuncios en plataformas digitales. El targeting de anuncios puede ayudarle a conectarse con sus clientes habituales para informarles que está abierto nuevamente, así como para conectarse con otros nuevos con apetito para volver a gastar después de meses de bloqueo.

¿Qué es el targeting de anuncios?

Internet ha proporcionado una plataforma para que empresas de todo el mundo compartan anuncios y contenido con audiencias específicas. Esto generalmente se realiza a través de las redes sociales o el software de motor de búsqueda diseñado para colocar anuncios en frente de su grupo demográfico deseado. El targeting de anuncios permite a las empresas compartir su mensaje con las personas con mayor probabilidad de estar interesadas en su producto o servicio.

Al utilizar el software de targeting de anuncios, puede establecer ciertos parámetros para los grupos a los que desea dirigir su mensaje. Las opciones de filtro están redactadas de manera diferente en todas las plataformas, pero generalmente se pueden definir de la siguiente manera:

Targeting por ubicación: el targeting por ubicación le permite enfocar su alcance a una sola ciudad o región.

Datos demográficos: ya sea edad, sexo o idioma, es probable que su público objetivo comparta algunos rasgos específicos o elementos comunes en los que le gustaría centrarse.

Intereses: Al comercializar un producto específico, desea dirigirse a consumidores con intereses relacionados. Esto se puede encontrar a través de las páginas de redes sociales que siguen y las búsquedas que realizan.

Palabras clave (keywords): si hay una frase o palabra específica que desea orientar, puede hacerlo mediante el targeting de anuncios. Esto es especialmente útil cuando el targeting de anuncios es a través de motores de búsqueda.

¿A quién debo dirigirme?

El targeting de anuncios puede ayudar a las pequeñas empresas a encontrar nuevos clientes, así como a informar a los antiguos que están en funcionamiento. Para aprovechar la demanda acumulada, es posible que desee considerar dirigirse a los clientes en áreas que han surgido más recientemente del bloqueo.

Puede refinar aún más su targeting por demografía. Esto puede ser tan amplio o específico como desee, pero reducirlo le permite llegar a clientes potenciales calificados, aquellos que tienen más probabilidades de convertirse en compradores. Piense en el grupo demográfico que estaría más interesado en comprar su producto y concéntrese en tratar de llegar a esas personas. Considere los casos de uso y las circunstancias cambiantes de los diferentes grupos al tratar de anticipar a los que tienen más probabilidades de generar una respuesta positiva.