Sichtbarkeit im Netz ist sehr wichtig, denn mit ihr schafft man Traffic. Dieses Ziel erreicht man beispielsweise mit SEO – trotzdem wirft ihre Website-Optimierung bei KMUs häufig viele Fragen auf. Die Macher:innen der All-in-one-Marketing-Suite Semrush befassen sich schon seit 2008 mit dem Thema SEO und haben uns eine Checkliste zur Verfügung gestellt, mit der Sie die Grundlagenarbeit für ein gutes Ergebnis bei Google und Co. vereinfachen.
Online-Sichtbarkeit wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst
Vereinfacht ausgedrückt bewerten die Algorithmen moderner Suchmaschinen Websites danach, wie gut sie zur Suchanfrage passen und leiten daraus die Reihenfolge der Ergebnisse einer Online-Suche ab. Dabei beziehen sie sich auf unterschiedliche Faktoren – beispielsweise auf Ladezeiten, Textinhalte oder Verlinkungen.
Und weil einige dieser Faktoren beeinflussbar sind, ist SEO oder Suchmaschinenoptimierung für Unternehmen eine gute Möglichkeit, Nutzer:innen auf die eigene Website zu führen und sie dort zu Kund:innen zu machen.
Blockquote: SEO ist trotz nützlicher Tools und ausgereifter Content-Management-Systeme eher ein Dauerlauf als ein Sprint.
Einen Wermutstropfen gibt es dabei aber: Die Anzahl der Faktoren ist groß, erweitert sich ständig und welcher Faktor wie viel Relevanz besitzt, ist das Geheimnis der Suchmaschinen selbst. SEO ist trotz nützlicher Tools und ausgereifter Content-Management-Systeme eher ein Dauerlauf als ein Sprint. Und dafür ist gute Vorbereitung das A und O.
Von SEO-Insights zur Keyword-Recherche
Aufschluss darüber, wo, wann, wie häufig, lange oder wiederholt eine Website besucht wird, liefern Tools wie Google Search Console oder auch Google Analytics. Diese Insights können als Grundlage dienen, die Website zu optimieren und die Sichtbarkeit zu erhöhen, um folglich von mehr Nutzer:innen gefunden zu werden.
Da diese in den meisten Fällen allerdings nicht nach Produkt- oder Firmennamen, sondern eher nach ihren Bedürfnissen – beispielsweise „Büro einrichten“ – suchen, ist es wichtig, Websites nicht nur zu den Keywords der eigenen Unternehmenswelt, sondern vor allem zu verwandten Bedürfnissen zu platzieren. SEO geht also nie ohne eine solide Keyword-Recherche, die als Grundlage für Inhalte dient, die zu brauchbaren Leads und folglich mehr Verkäufen führen.
Content ist und bleibt der SEO-King
Auch wenn die technischen Set-ups stimmen und die Keyword-Strategie steht – ohne wirklich gute Inhalte ist SEO schlicht nicht möglich. Und gute Inhalte sind nicht nur aufmerksamkeitsstark und nutzer:innenorientiert, sie sind auch frei von semantischen Fehlern.
Damit Sie alle wichtigen Faktoren für Ihre SEO-Performance immer im Blick behalten, hier die SEO-Checkliste auf einen Blick:
Infografik
Checkliste SEO-Grundlagen:
Erstellen Sie eine Sitemap – mit einer übersichtlichen und klaren Struktur finden sich Google-Crawler schneller zurecht.
Überprüfen Sie mit einer einfachen Google-Suche, ob Ihre Website indexiert – also in eine Suchmaschine aufgenommen – wurde.
Erstellen Sie eine Robots.txt-Datei für Ihre Website. Diese sagt der Suchmaschine, welche Bereiche Ihres Online-Auftrittes sie lesen darf und welche nicht. Außerdem hilft sie, die Crawlbarkeit und somit die Indexierung zu steuern.
Installieren Sie SEO-Plug-ins für Ihr Content-Management-System (etwa WordPress).
Stellen Sie Google Search Console oder auch Google Analytics auf Ihre Bedürfnisse ein.
Nutzen Sie https-Zertifikate, um Suchmaschinen zu zeigen, dass Ihre Seite sicher ist.
Analysieren Sie Ihre Website-Ladezeiten mit Tools wie beispielsweise PageSpeed Insights und optimieren Sie diese.
Machen Sie Ihre Website „mobile friendly“.
Checkliste Keyword-Recherche:
Identifizieren Sie Ihre Mitbewerber:innen und deren Keywords.
Finden Sie die relevantesten und gewinnversprechendsten Keywords.
Variieren Sie Long-Tail-Keywords. Long-Tail-Variationen von Büro einrichten sind beispielsweise "Büro einrichten günstig" oder "Wie Büro nachhaltig einrichten?".
Erstellen Sie eine Keyword-Map.
Analysieren Sie gut rankende Seiten.
Finden Sie die am häufigsten gestellten Fragen zu Ihren Keywords und richten Sie Ihren Content danach aus.
Analysieren Sie Schwierigkeiten eines Ziel-Keywords. So kann etwa ein hoher Streuverlust auftreten, wenn Begriffe in unterschiedlichen Zusammenhängen verwendet werden. Für Ihre Website bedeutet das: Potenzieller Traffic und potenzielle Kund:innen könnten verloren gehen.
Checkliste SEO-Content:
Achten Sie auf eine richtig angeordnete Überschriften-Struktur (H1, H2, H3 usw.) und bauen Sie wichtige Keywords vor allem in den Headlines ein.
Legen Sie Wert auf gute Lesbarkeit. Arbeiten Sie mit Stichpunkten, aber auch Blockquotes.
Vermeiden Sie doppelte oder fehlende Metabeschreibungen oder H1-Überschriften.
Optimieren Sie alle Inhalte auf Ihre Keywords.
Führen Sie ein Content-Audit durch, um doppelte Inhalte oder fehlerhafte URLs zu identifizieren.
Optimieren Sie grafischen Content durch passende Bildgrößen und Alt-Tags.
Schaffen Sie interne Verlinkungen der Seiten untereinander.
Mehr spannende Insights zum Thema SEO von semrush
Sie interessieren sich für das Thema SEO oder sind vielleicht schon längst dabei effektives SEO anzuwenden? Im Business Class Trends and Insights Interview mit Evgeni Sereda, Marketing Manager bei Semrush, erfahren Sie mehr über Marketing im Wandel und die Bedeutung von SEO für KMUs.
*Detaillierte Informationen zu Leistungen, insbesondere zu Ausschlüssen, kannst du den jeweiligen Bedingungen des Kartenproduktes oder des Versicherungsproduktes entnehmen.
Bitte beachte, dass es sich bei unseren Artikeln um rein redaktionelle Inhalte handelt, die einen Überblick zu einem bestimmten Thema geben. American Express bietet keine Anlageberatung oder spricht Empfehlungen aus. Entsprechende Themenbereiche sind immer risikobehaftet, weshalb du stets mit Expert:innen sprechen solltest, wenn du weitere Schritte in diese Richtung planst. American Express übernimmt keine Haftung. Auch kann keine Gewähr für die Aktualität der bereitgestellten Informationen übernommen werden. Eventuell im Text genannte Attribute von Kreditkarten gelten nicht zwangsläufig für American Express Kreditkarten. Wir empfehlen, die spezifischen Bedingungen und Konditionen deiner Kreditkarte sorgfältig zu prüfen.
Erfahre hier mehr zu den Bedingungen der jeweiligen Karten
Platinum Card Es gelten Bedingungen: Vorausgesetzt, du machst mit der Karte innerhalb der ersten 6 Monate nach Kartenerhalt einen Umsatz von mindestens 13.000 Euro (unter Ausschluss von Bargeldauszahlungstransaktionen und nach Abzug von etwaigen Gutschriften von Vertragspartnern), führst das Kartenkonto einwandfrei (u.a. kein Zahlungsverzug) und kündigst den Kartenvertrag nicht innerhalb der ersten 12 Monate, erhältst du ein Startguthaben in Höhe von 100 Euro. Die Gutschrift erfolgt mit nächstmöglicher Abrechnung, bereits nachdem du den Mindestumsatz erreicht hast, wird jedoch wieder rückgängig gemacht, sollte es zu der Kündigung in dem eingangs genannten Zeitraum kommen. Voraussetzung für den Anspruch auf den Willkommensbonus ist die erfolgreiche Ausstellung der Karte und dass du in den letzten 18 Monaten nicht Hauptkarteninhaber:in einer American Express Karte warst. Im Fall einer Kartenkündigung oder eines Kartenwechsels innerhalb der ersten 12 Monate nach Ausstellung der Karte, erlischt dein Anspruch auf den Willkommensbonus rückwirkend. Willkommensboni werden von American Express nur unter Vorbehalt der Einhaltung o.g. Bedingungen gutgeschrieben. Weitere Informationen dazu findest du im Preis- und Leistungsverzeichnis. Die vollständigen Bedingungen zum Einlösen der Guthaben sowie die teilnehmenden Partner findest du hier.
Gold Card Es gelten Bedingungen: Vorausgesetzt, du machst mit der Karte innerhalb der ersten 6 Monate nach Kartenerhalt einen Umsatz von mindestens 6.000 Euro (unter Ausschluss von Bargeldauszahlungstransaktionen und nach Abzug von etwaigen Gutschriften von Vertragspartnern), führst das Kartenkonto einwandfrei (u.a. kein Zahlungsverzug) und kündigst den Kartenvertrag nicht innerhalb der ersten 12 Monate, erhältst du ein Startguthaben in Höhe von 60 Euro. Die Gutschrift erfolgt mit nächstmöglicher Abrechnung, bereits nachdem du den Mindestumsatz erreicht hast, wird jedoch wieder rückgängig gemacht, sollte es zu der Kündigung in dem eingangs genannten Zeitraum kommen. Voraussetzung für den Anspruch auf den Willkommensbonus ist die erfolgreiche Ausstellung der Karte und dass du in den letzten 18 Monaten nicht Hauptkarteninhaber:in einer American Express Karte warst. Im Fall einer Kartenkündigung oder eines Kartenwechsels innerhalb der ersten 12 Monate nach Ausstellung der Karte, erlischt dein Anspruch auf den Willkommensbonus rückwirkend. Willkommensboni werden von American Express nur unter Vorbehalt der Einhaltung o.g. Bedingungen gutgeschrieben. Weitere Informationen dazu findest du im Preis- und Leistungsverzeichnis.
American Express Card Alle Details zu den Leistungen und Versicherungen findest du hier.
American Express Blue Card Dein einmaliges Startguthaben über 25 Euro wird dir nach erfolgtem Kartenumsatz von mindestens 600 Euro (nach Abzug von etwaigen Gutschriften von Vertragspartnern) auf dein Kartenkonto gutgeschrieben. Für Startguthaben-Aktivierungen ab dem 01.09.2024 gilt ein neuer Mindestkartenumsatz von 1.200 Euro. Die Kartenumsätze von insgesamt 600 Euro (1.200 Euro ab 01.09.24) müssen in den ersten 6 Monaten nach Kartenerhalt erfolgen.
Es gelten weitere Bedingungen: Nach erfolgreicher Kartenaktivierung über Web, App oder Telefon musst du deine Amex Blue Card innerhalb deines Online-Kartenkontos oder der Amex App für das Angebot registrieren. Das Angebot ist dort jeweils ca. 7 Tage nach Kartenerhalt im Amex Offers Bereich zu finden. Die Kartenaktivierung und die Registrierung für das Angebot müssen innerhalb von 4 Wochen nach Kartenerhalt erfolgen, um sich für das Startguthaben zu qualifizieren. Im Angebotszeitraum kannst du das Startguthaben in der Regel innerhalb von 5 Werktagen nach Erfüllung der Angebotsvoraussetzungen in deinem Online-Kartenkonto sehen. Stornierungen oder Rückerstattungen von Transaktionen, die die Höhe der Ausgaben reduzieren bzw. keine Ausgaben bedeuten, können zum Verlust des Startguthabens führen. Voraussetzung für den Anspruch auf den Willkommensbonus ist die erfolgreiche Ausstellung der Karte und dass du in den letzten 18 Monaten nicht Hauptkarteninhaber:in einer American Express Karte warst. Im Fall einer Kartenkündigung oder eines Kartenwechsels innerhalb der ersten 12 Monate nach Ausstellung der Karte, erlischt dein Anspruch auf den Willkommensbonus rückwirkend. Willkommensboni werden von American Express nur unter Vorbehalt der Einhaltung o.g. Bedingungen gutgeschrieben. Weitere Informationen dazu findest du im Preis- und Leistungsverzeichnis.
¹Kostenlos bezieht sich auf den dauerhaften Entfall der Jahresgebühr. Im Rahmen der Kartennutzung können Entgelte gemäß AGB anfallen. Detaillierte Informationen zu Leistungen, insbesondere zu Ausschlüssen und Gebühren, kannst du den jeweiligen Bedingungen des Kartenproduktes entnehmen.
PAYBACK American Express Karte Für die erfolgreiche Ausstellung der Karte erhältst du 4.000 PAYBACK Extra°Punkte. Die Punkte werden dir über PAYBACK auf dein PAYBACK Punktekonto gutgeschrieben Die Punktegutschrift erfolgt ca. 4-6 Wochen nach Kartenausstellung. Anspruch auf die Gutschrift haben nur Antragsteller, die innerhalb der letzten 18 Monate nicht als Hauptkarteninhaber:in einer deutschen PAYBACK Karte von American Express® registriert waren. Nach der monatlichen Kartenabrechnung werden alle im Abrechnungsmonat gesammelten Punkte über American Express (Willkommenspunkte und Umsatzpunkte für den Einsatz der Karte) kumuliert deinem PAYBACK Punktekonto gutgeschrieben. Weitere Informationen dazu findest du im Preis- und Leistungsverzeichnis.
Business Platinum Card Nach Belastungen mit deiner American Express Business Platinum Hauptkarte und den zugehörigen Business Zusatzkarten von mindestens 10.000 Euro (unter Ausschluss der in Ziffer 3.3 der Teilnahmebedingungen für das Membership Rewards Programm genannten Umsätze und Beiträge) innerhalb der ersten 3 Monate nach Kartenerhalt und einer einwandfreien Kontoführung (u.a. kein Zahlungsverzug) bekommst du eine Gutschrift in Höhe von 200 Euro auf dein Kartenkonto. Zusätzlich bekommst du nach Belastungen mit deiner Karte von mindestens 15.000 Euro (unter Ausschluss der in Ziffer 3.3 der Teilnahmebedingungen für das Membership Rewards Programm genannten Umsätze und Beiträge) innerhalb des 4. bis 6. Monats nach Kartenerhalt eine Gutschrift in Höhe von 15.000 Membership Rewards® Punkten auf dein Kartenkonto. Die erste Gutschrift erfolgt nach Ablauf der ersten 3 Monate und die zweite Gutschrift nach Ablauf der ersten 6 Monate mit der jeweils nächstmöglichen Abrechnung. Anspruch auf die Gutschrift haben nur Antragsteller:innen, die innerhalb der letzten 18 Monate nicht als Hauptkarteninhaber:in einer der beantragten Karte entsprechenden deutschen American Express Karte registriert waren. Die Gutschrift kann nicht ausgezahlt werden, sondern kann nur mit weiteren Kartenbelastungen verrechnet werdenDetaillierte Informationen zu Leistungen, insbesondere zu Ausschlüssen, kannst du den jeweiligen Bedingungen des Kartenproduktes oder des Versicherungsproduktes entnehmen.
Business Gold Card Nach Belastungen mit deiner Business Gold Karte und den zugehörigen Business Zusatzkarten von mindestens 5.000 Euro (unter Ausschluss der in Ziffer 3.3 der Teilnahmebedingungen für das Membership Rewards Programm genannten Umsätze und Beiträge) innerhalb der ersten 3 Monate nach Kartenerhalt und einer einwandfreien Kontoführung (u.a. kein Zahlungsverzug) bekommst du eine Gutschrift in Höhe von 150 Euro auf dein Kartenkonto. Die Gutschrift erfolgt nach Ablauf der ersten 3 Monate mit der nächstmöglichen Abrechnung. Anspruch auf die Gutschrift haben nur Antragsteller:innen, die innerhalb der letzten 18 Monate nicht als Hauptkarteninhaber:in einer der beantragten Karte entsprechenden deutschen American Express Karte registriert waren. Die Gutschrift kann nicht ausgezahlt werden, sondern kann nur mit weiteren Kartenbelastungen verrechnet werden. Detaillierte Informationen zu Leistungen, insbesondere zu Ausschlüssen, kannst du den jeweiligen Bedingungen des Kartenproduktes oder des Versicherungsproduktes entnehmen
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