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In Zeiten des Fachkräftemangels suchen Unternehmen nach effektiven Möglichkeiten zur Mitarbeitergewinnung und -bindung. Besonders vielversprechend: die Entwicklung der richtigen Employer-Branding-Strategie. Wir erklären dir, warum sie so wichtig ist und wie du eine erfolgreiche Employer-Branding-Strategie entwickelst.
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Was eine Employer-Branding-Strategie ist und wozu sie dient
Schritte zur Entwicklung einer erfolgreichen Employer-Branding-Strategie
Was ist eine Employer-Branding-Strategie?
Eine Employer-Branding-Strategie ist ein systematischer Plan, der die gezielte Entwicklung einer starken Arbeitgebermarke beschreibt. Ziel ist es, sich von anderen Arbeitgebenden abzuheben und so potenzielle Mitarbeitende anzuziehen und zu gewinnen. Im Vordergrund steht, die Werte und Vorteile eines Unternehmens zu kommunizieren sowie eine positive Reputation aufzubauen.
Employer-Branding-Strategie entwickeln: in 5 Schritten zur erfolgreichen Arbeitgebermarke
Doch wo fängt man an und wie entwickelt man eine Employer-Branding-Strategie, die wirklich funktioniert? Der folgende Aufbau bildet eine solide Basis für dein Unternehmen:
1. Beginne mit einer Analyse der Ist-Situation
Im ersten Schritt startest du mit einer detaillierten Ist-Analyse. Arbeite, wenn möglich, zusammen mit dem Management sowie bestehenden Mitarbeitenden heraus, wofür dein Unternehmen aktuell steht. Analysiere auch, anhand welcher Vorteile und Besonderheiten es sich von der Konkurrenz abhebt.
Schau außerdem, wer deine konkrete Zielgruppe ist und wie dein Unternehmen von ihr wahrgenommen wird. Definiere deine passgenauen Fachkräfte anhand verschiedener Kriterien. Hierzu kannst du demografische Merkmale, aber auch psychografische Faktoren wie Interessen, Bedürfnisse und Werte heranziehen. Nutze für die Zielgruppenanalyse Daten aus Marktforschung, Kundenumfragen, Social Media Analytics oder Website-Statistiken.
2. Formuliere die Employer Value Proposition deines Unternehmens
Nun folgt eine Definition deiner Employer Value Proposition (EVP). Die EVP ist ein zentraler Bestandteil der Entwicklung einer Employer-Branding-Strategie und beschreibt das Werteversprechen eines Unternehmens als Arbeitgeber an aktuelle und zukünftige Mitarbeitende.
Doch wie formuliert man eine EVP? Indem du die Alleinstellungsmerkmale deines Unternehmens identifizierst und daraus zielgruppengenaue Botschaften ableitest. Die Definition sollte in Zusammenarbeit von verschiedenen Unternehmensabteilungen erfolgen, um eine aussagekräftige, klare und authentische Employer Value Proposition zu definieren. Hierzu zählen etwa das Management, HR, Marketing, Teamleads aber auch die Geschäftsleitung.
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3. Repräsentiere deine EVP auf relevanten Kommunikationskanälen
Nachdem du deine EVP formuliert hast, solltest du diese im dritten Schritt an deine Zielgruppe kommunizieren. Identifiziere die verschiedenen Kontaktpunkte und Kommunikationskanäle, über die du potenzielle Fachkräfte erreichen kannst. Hier kommt dir die gründliche Zielgruppenanalyse aus dem ersten Schritt zugute.
Mögliche Kanäle können beispielsweise soziale Medien, Newsletter, Blogs, Jobmessen oder die eigene Karriereseite sein. Bist du dort präsent, wo deine Zielgruppe unterwegs ist, verankerst du ein klares Unternehmensbild in deren Köpfen.
4. Erstelle zielgruppenzugeschnittene Inhalte
Im vierten Schritt startest du mit der Erstellung von Inhalten für die relevanten Kanäle. Diese müssen auf die Bedürfnisse und Interessen von potenziellen Mitarbeitenden zugeschnitten sein. Zudem sollten die gewählten Content-Formate auch zu den Kanälen passen, um authentisch zu sein. Nutze hierfür die Ergebnisse aus der vorherigen Zielgruppenanalyse, ergänzt durch weitere Recherche wie Online-Foren, Branchenblogs oder Interviews.
Berücksichtige bei der Content-Produktion auch die Sprache und Tonalität, die deine Zielgruppe anspricht. Es ist wichtig, nicht nur die passenden Inhalte zu identifizieren, sondern den Content in festgelegten Abständen zu planen und zu veröffentlichen.
5. Verknüpfe deine Strategie mit deinen Recruiting-Maßnahmen und messe Erfolge
Im fünften Schritt geht es darum, deine entwickelte Employer-Branding-Strategie möglichst effektiv in den Recruiting-Prozess zu integrieren. Nutze die zuvor formulierten Kernbotschaften und Werte in der gesamten Recruiting-Kommunikation, um die Wahrnehmung einer einheitlichen und positiven Arbeitgebermarke zu stärken.
Tipp: Bedenke auch, regelmäßige Überprüfungen zur Erfolgsmessung deiner Employer-Branding-Strategie durchzuführen und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen. Dies kannst du tun, indem du beispielsweise einen genauen Blick auf die Bewerberqualität wirfst. Wenn du viele Bewerbungen erhältst, jedoch nicht die richtigen Fachkräfte dabei sind, kann dies ein Indikator dafür sein, dass deine Strategie nicht präzise genug auf deine Zielgruppe ausgerichtet ist oder Leute anspricht, die nicht zur Identität und zu den Werten deines Unternehmens passen.
Nun weißt du, wie man eine Employer-Branding-Strategie entwickelt – aber wie macht man eigentlich …?
Wie mache ich eine Umsatzprognose?
Wie mache ich einen Elevator Pitch?
Wie mache ich einen Businessplan?
Wie gründe ich ein Subunternehmen?
Wie mache ich eine Marktanalyse?
Wie mache ich eine Wettbewerbsanalyse?
Wie mache ich einen Budgetplan?
Wie mache ich eine SWOT-Analyse?
Wie mache ich ein Briefing?
Wie mache ich ein Brandbook?
Wie mache ich einen Workshop?
Die Antwort auf diese umfassende Frage haben wir für wichtige Begriffe rund ums Business für dich in einer Artikelreihe zusammengestellt: Von Subunternehmen bis Briefing – hier findest du eingängige How-tos, wertvolle Insights und nützliche Tipps.
Wie lange dauert es, eine erfolgreiche Employer-Branding-Strategie zu entwickeln?
Die Entwicklung einer erfolgreichen Employer-Branding-Strategie kann mehrere Monate in Anspruch nehmen. Es ist wichtig, gründliche Recherchen und Analysen durchzuführen, um die Bedürfnisse der Zielgruppe zu verstehen und eine authentische EVP zu formulieren. Eine kontinuierliche Anpassung und Erfolgskontrolle ist ebenfalls erforderlich, um langfristige Ergebnisse zu erzielen.
Welche Fehler sollten bei der Entwicklung einer Employer-Branding-Strategie vermieden werden?
Ein häufiger Fehler ist es, die Zielgruppe nicht präzise genug zu definieren oder eine unklare EVP zu formulieren. Außerdem wird oft versäumt, die Strategie regelmäßig zu überprüfen und anzupassen. Eine zu starke Fokussierung auf externe Kommunikation ohne die interne Unternehmenskultur zu berücksichtigen, kann ebenfalls zu einer inkonsistenten Markenwahrnehmung führen.
Wie lässt sich der Erfolg einer Employer-Branding-Strategie messen?
Der Erfolg lässt sich anhand von Kennzahlen wie der Qualität und Quantität der Bewerbungen, der Mitarbeiterbindung und -zufriedenheit sowie durch die Wahrnehmung des Unternehmens in sozialen Medien und auf Karrieremessen messen. Regelmäßige Feedbacks von Mitarbeitenden und Bewerber:innen sowie die Analyse von Rekrutierungsdaten helfen dabei, die Wirksamkeit der Strategie zu bewerten.
*Detaillierte Informationen zu Leistungen, insbesondere zu Ausschlüssen, kannst du den jeweiligen Bedingungen des Kartenproduktes oder des Versicherungsproduktes entnehmen.
Bitte beachte, dass es sich bei unseren Artikeln um rein redaktionelle Inhalte handelt, die einen Überblick zu einem bestimmten Thema geben. American Express bietet keine Anlageberatung oder spricht Empfehlungen aus. Entsprechende Themenbereiche sind immer risikobehaftet, weshalb du stets mit Expert:innen sprechen solltest, wenn du weitere Schritte in diese Richtung planst. American Express übernimmt keine Haftung. Auch kann keine Gewähr für die Aktualität der bereitgestellten Informationen übernommen werden. Eventuell im Text genannte Attribute von Kreditkarten gelten nicht zwangsläufig für American Express Kreditkarten. Wir empfehlen, die spezifischen Bedingungen und Konditionen deiner Kreditkarte sorgfältig zu prüfen.
Erfahre hier mehr zu den Bedingungen der jeweiligen Karten
Platinum Card Es gelten Bedingungen: Vorausgesetzt, du machst mit der Karte innerhalb der ersten 6 Monate nach Kartenerhalt einen Umsatz von mindestens 13.000 Euro (unter Ausschluss von Bargeldauszahlungstransaktionen und nach Abzug von etwaigen Gutschriften von Vertragspartnern), führst das Kartenkonto einwandfrei (u.a. kein Zahlungsverzug) und kündigst den Kartenvertrag nicht innerhalb der ersten 12 Monate, erhältst du einen Willkommensbonus in Höhe von 75.000 Membership Rewards Punkten. Die Gutschrift erfolgt mit nächstmöglicher Abrechnung, bereits nachdem du den Mindestumsatz erreicht hast, wird jedoch wieder rückgängig gemacht, sollte es zu der Kündigung in dem eingangs genannten Zeitraum kommen. Voraussetzung für den Anspruch auf den Willkommensbonus ist die erfolgreiche Ausstellung der Karte und dass du in den letzten 18 Monaten nicht Hauptkarteninhaber:in einer American Express Karte warst. Im Fall einer Kartenkündigung oder eines Kartenwechsels innerhalb der ersten 12 Monate nach Ausstellung der Karte, erlischt dein Anspruch auf den Willkommensbonus rückwirkend. Willkommensboni werden von American Express nur unter Vorbehalt der Einhaltung o.g. Bedingungen gutgeschrieben. Weitere Informationen dazu findest du im Preis- und Leistungsverzeichnis. Die vollständigen Bedingungen zum Einlösen der Guthaben sowie die teilnehmenden Partner findest du hier. Weitere Infos findest du hier.
American Express Gold Card aus Metall und American Express Gold Rose Card aus Metall Es gelten Bedingungen: Vorausgesetzt, du machst mit der Karte innerhalb der ersten 6 Monate nach Kartenerhalt einen Umsatz von mindestens 6.000 Euro (unter Ausschluss von Bargeldauszahlungstransaktionen und nach Abzug von etwaigen Gutschriften von Vertragspartnern), führst das Kartenkonto einwandfrei (u.a. kein Zahlungsverzug) und kündigst den Kartenvertrag nicht innerhalb der ersten 12 Monate, erhältst du einen Willkommensbonus in Höhe von 40.000 Membership Rewards Punkten. Die Gutschrift erfolgt mit nächstmöglicher Abrechnung, bereits nachdem du den Mindestumsatz erreicht hast, wird jedoch wieder rückgängig gemacht, sollte es zu der Kündigung in dem eingangs genannten Zeitraum kommen. Voraussetzung für den Anspruch auf den Willkommensbonus ist die erfolgreiche Ausstellung der Karte und dass du in den letzten 18 Monaten nicht Hauptkarteninhaber:in einer American Express Karte warst. Im Fall einer Kartenkündigung oder eines Kartenwechsels innerhalb der ersten 12 Monate nach Ausstellung der Karte, erlischt dein Anspruch auf den Willkommensbonus rückwirkend. Willkommensboni werden von American Express nur unter Vorbehalt der Einhaltung o.g. Bedingungen gutgeschrieben. Weitere Informationen dazu findest du im Preis- und Leistungsverzeichnis oder hier.
American Express Card Alle Details zu den Leistungen und Versicherungen findest du hier.
American Express Blue Card Dein einmaliges Startguthaben über 25 Euro wird dir nach erfolgtem Kartenumsatz von mindestens 1200 Euro (nach Abzug von etwaigen Gutschriften von Vertragspartnern) auf dein Kartenkonto gutgeschrieben. Für Startguthaben-Aktivierungen ab dem 01.09.2024 gilt ein neuer Mindestkartenumsatz von 1.200 Euro. Die Kartenumsätze von insgesamt 1200 Euro müssen in den ersten 6 Monaten nach Kartenerhalt erfolgen.
Es gelten weitere Bedingungen: Nach erfolgreicher Kartenaktivierung über Web, App oder Telefon musst du deine Amex Blue Card innerhalb deines Online-Kartenkontos oder der Amex App für das Angebot registrieren. Das Angebot ist dort jeweils ca. 7 Tage nach Kartenerhalt im Amex Offers Bereich zu finden. Die Kartenaktivierung und die Registrierung für das Angebot müssen innerhalb von 4 Wochen nach Kartenerhalt erfolgen, um sich für das Startguthaben zu qualifizieren. Im Angebotszeitraum kannst du das Startguthaben in der Regel innerhalb von 5 Werktagen nach Erfüllung der Angebotsvoraussetzungen in deinem Online-Kartenkonto sehen. Stornierungen oder Rückerstattungen von Transaktionen, die die Höhe der Ausgaben reduzieren bzw. keine Ausgaben bedeuten, können zum Verlust des Startguthabens führen. Voraussetzung für den Anspruch auf den Willkommensbonus ist die erfolgreiche Ausstellung der Karte und dass du in den letzten 18 Monaten nicht Hauptkarteninhaber:in einer American Express Karte warst. Im Fall einer Kartenkündigung oder eines Kartenwechsels innerhalb der ersten 12 Monate nach Ausstellung der Karte, erlischt dein Anspruch auf den Willkommensbonus rückwirkend. Willkommensboni werden von American Express nur unter Vorbehalt der Einhaltung o.g. Bedingungen gutgeschrieben. Weitere Informationen dazu findest du im Preis- und Leistungsverzeichnis oder hier .
¹Kostenlos bezieht sich auf den dauerhaften Entfall der Jahresgebühr. Im Rahmen der Kartennutzung können Entgelte gemäß AGB anfallen. Detaillierte Informationen zu Leistungen, insbesondere zu Ausschlüssen und Gebühren, kannst du den jeweiligen Bedingungen des Kartenproduktes entnehmen.
PAYBACK American Express Karte Für die erfolgreiche Ausstellung der Karte erhältst du 2.000 PAYBACK Extra°Punkte. Die Punkte werden dir über PAYBACK auf dein PAYBACK Punktekonto gutgeschrieben. Die Punktegutschrift erfolgt ca. 4 bis 6 Wochen nach Kartenausstellung. Anspruch auf die Gutschrift haben nur Antragsteller, die innerhalb der letzten 18 Monate nicht als Hauptkarteninhaber:in einer deutschen PAYBACK Karte von American Express® registriert waren. Nach der monatlichen Kartenabrechnung werden alle im Abrechnungsmonat gesammelten Punkte über American Express (Willkommenspunkte und Umsatzpunkte für den Einsatz der Karte) kumuliert deinem PAYBACK Punktekonto gutgeschrieben. Weitere Informationen dazu findest du im Preis- und Leistungsverzeichnis.
Business Platinum Card Nach Belastungen mit deiner Business Platinum Hauptkarte und den zugehörigen Business Zusatzkarten von mindestens 10.000 Euro (unter Ausschluss der in Ziffer 3.3 der Teilnahmebedingungen für das Membership Rewards Programm genannten Umsätze und Beiträge) innerhalb der ersten 3 Monate nach Kartenerhalt und einer einwandfreien Kontoführung (u.a. kein Zahlungsverzug) bekommst du eine Gutschrift in Höhe von 50.000 Membership Rewards® Punkten auf dein Kartenkonto. Zusätzlich bekommst du nach Belastungen mit deiner Karte von mindestens 15.000 Euro (unter Ausschluss der in Ziffer 3.3 der Teilnahmebedingungen für das Membership Rewards Programm genannten Umsätze und Beiträge) innerhalb des 4. bis 6. Monats nach Kartenerhalt eine Gutschrift in Höhe von 15.000 Membership Rewards® Punkten auf dein Kartenkonto. Die erste Gutschrift erfolgt nach Ablauf der ersten 3 Monate und die zweite Gutschrift nach Ablauf der ersten 6 Monate mit der jeweils nächstmöglichen Abrechnung. Anspruch auf die Gutschrift haben nur Antragsteller:innen, die innerhalb der letzten 18 Monate nicht als Hauptkarteninhaber:in einer der beantragten Karte entsprechenden deutschen American Express Karte registriert waren. Detaillierte Informationen zu Leistungen, insbesondere zu Ausschlüssen, kannst du den jeweiligen Bedingungen des Kartenproduktes oder des Versicherungsproduktes entnehmen.
Business Gold Card Nach Belastungen mit deiner Business Gold Karte und den zugehörigen Business Zusatzkarten von mindestens 5.000 Euro (unter Ausschluss der in Ziffer 3.3 der Teilnahmebedingungen für das Membership Rewards Programm genannten Umsätze und Beiträge) innerhalb der ersten 3 Monate nach Kartenerhalt und einer einwandfreien Kontoführung (u.a. kein Zahlungsverzug) bekommst du eine Gutschrift in Höhe von 40.000 Membership Rewards® Punkten auf dein Kartenkonto. Die Gutschrift erfolgt nach Ablauf der ersten 3 Monate mit der nächstmöglichen Abrechnung. Anspruch auf die Gutschrift haben nur Antragsteller:innen, die innerhalb der letzten 18 Monate nicht als Hauptkarteninhaber:in einer der beantragten Karte entsprechenden deutschen American Express Karte registriert waren. Die Gutschrift kann nicht ausgezahlt werden, sondern kann nur mit weiteren Kartenbelastungen verrechnet werden.Detaillierte Informationen zu Leistungen, insbesondere zu Ausschlüssen, kannst du den jeweiligen Bedingungen des Kartenproduktes oder des Versicherungsproduktes entnehmen.
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