Corporate Design – was ist damit gemeint?
Unter dem Begriff Corporate Design versteht man das einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es ist ein Teilgebiet der sogenannten Corporate Identity, also der Unternehmensidentität, und zeichnet sich etwa durch ein Firmenlogo oder eine charakteristische Farbgebung aus. Wichtig hierbei ist, dass das Design sich schnell und einfach auf vielfältige Werbemittel wie etwa Flyer, Broschüren, aber auch digitale Werbebanner oder Ihren Newsletter übertragen lässt.
Mit einem passenden Corporate Design sorgen Sie also für einen professionellen Markenauftritt und erzielen eine gewinnbringende Eigenvermarktung.
Vier Bestandteile von Corporate Design
Corporate Design umfasst alle visuellen Bereiche eines Unternehmens – dazu gehören beispielsweise E-Mail-Signatur, Website-Auftritt, aber auch die Gestaltung der Berufskleidung. Die Grundlage bilden vier Hauptelemente: das Firmenlogo, das Schriftdesign, das Farbkonzept und die Bildsprache:
1. Firmenlogo
Ihr Firmenlogo ist ein wichtiges Element, um Ihre Zielgruppe anzusprechen. Es dient als eine Art Aushängeschild und ist oft das Erste, was potenzielle Kund:innen sehen. Aus diesem Grund sollten Sie darauf achten, dass Ihr Logo zu Ihrer Unternehmensphilosophie passt und einzigartig ist. Sprich: Interessent:innen sollten es nicht mit Ihrer Konkurrenz verwechseln und es sollte einen hohen Wiedererkennungswert schaffen.
Berücksichtigen sollten Sie außerdem, dass Ihr Unternehmenslogo immer gut erkennbar ist, beispielsweise aus größerer Entfernung oder auf kleineren Medien wie einem Kugelschreiber. Bekannte Marken wie etwa Apple, Google oder auch BMW machen zudem deutlich, welche Strahlkraft und Gewichtung ein Logo einnimmt, da es eine ganze Unternehmenswelt verkörpern kann.
2. Schriftdesign
Jeder von uns hat seine eigene Handschrift – im Business und speziell im Corporate Design sieht das Ganze ähnlich aus. Denn: Schrift ist nicht gleich Schrift.
Eine Schrift, die zum Beispiel in Ihrem Firmennamen abgebildet wird, besitzt durch ihre Formgebung, ihre Dimensionen und Proportionen einen eigenen Charakter und trägt so wesentlich zum Corporate Design bei.
Im Idealfall haben Sie eine sogenannte Hausschrift – also eine feste Typografie, die in allen Print- und Online-Medien verwendet wird. Dabei kann es sich um eine kostenlose Schriftart handeln, aber auch speziell von Designer:innen für Unternehmen entwickelte Typografien kommen vor. Wichtig ist, dass Ihre Schrift auch alle Sonderzeichen der auf Ihrem Markt verwendeten Sprachen abbilden kann.
Mit einem passenden Corporate Design sorgen Sie also für einen professionellen Markenauftritt und erzielen eine gewinnbringende Eigenvermarktung.
3. Farbkonzept
An welches Unternehmen denken Sie bei Farben wie Rot, Gelb oder Blau? Sie merken: Farben bleiben oft länger im Gedächtnis als beispielsweise Firmennamen. Außerdem wecken sie Emotionen und können das Kaufverhalten Ihrer Kundschaft beeinflussen.
Bedeutet: Überlegen Sie sich im Vorfeld, welche Farbe gut zu Ihrem Unternehmen passen könnte. Die Farbe Grau etwa wirkt seriös und kompetent, gleichzeitig ist sie nicht immer gut erkennbar. Die Farbe Rot sticht sofort ins Auge und steht für Lebhaftigkeit, aber auch Temperament.
4. Bildsprache
Bilder sagen bekanntlich mehr als tausend Worte – deshalb spielen sie auch im CD eine wichtige Rolle. Gerade im Web, hier speziell im E-Commerce, wandern die Blicke Ihrer User:innen bewusst oder unbewusst von Bild zu Bild – und das oft noch, bevor der dazugehörige Text gelesen wird.
Die Bildsprache unterstützt Ihre Kund:innenkommunikation – wichtig hier: Achten Sie darauf, dass die Bilder aussagekräftig sind und eine positive Assoziation zu Ihrem Unternehmen wecken. Das gelingt einfacher, wenn Sie auf individuelle Fotos zurückgreifen und auf Stock-Fotos verzichten. Auf diese Weise wecken Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Kundschaft.
Corporate Design im Mittelstand: 4 Vorteile im Überblick
Steht das Grundkonzept für Ihr Corporate Design fest und alle vier Hauptbestandteile sind richtig erarbeitet, profitieren Sie von vielen Vorzügen. So führt eine professionelle Gestaltung zu Vertrauen, aber auch zu Seriosität. Auf diese Art trägt sie wesentlich zu Ihrem unternehmerischen Erfolg bei. Vier Vorteile für Sie im Überblick:
1. Wiedererkennung
Es ist sicherlich eines der wichtigsten Ziele der einheitlichen visuellen Gestaltung Ihres Unternehmensauftritts: der hohe Wiedererkennungswert am Markt. Es ist ein großes Plus, wenn potenzielle Neukund:innen Werbeanzeigen oder andere Kommunikationsmedien wie Broschüren auf den ersten Blick erkennen. Das sorgt bei Betrachtenden schnell für eine gewisse Vertrautheit.
2. Wettbewerbsabgrenzung
Um am Markt Präsenz zu zeigen und erfolgreich zu sein, braucht es eine eindeutige Abgrenzung zum Wettbewerb. Hier hat Corporate Design auch im Mittelstand eine starke Gewichtung. Die Rechnung an dieser Stelle ist relativ simpel: Unterscheiden Sie sich von Ihrer Konkurrenz, erhöhen Sie Ihre Sichtbarkeit und stärken Ihre Positionierung. Außerdem vermeiden Sie auf diese Weise, dass Interessent:innen Ihre Werbung versehentlich mit Ihren Wettbewerbern in Verbindung bringen.
3. Identifikation
Auch hier ist Corporate Design ein wichtiger Faktor. Durch ein authentisches und emotional ansprechendes CD können sich Ihre Mitarbeitenden besser mit Ihrem Unternehmen identifizieren. Außerdem haben Ihre Angestellten ein zentrales Motiv, das sie mit Kolleg:innen und Vorgesetzten verbinden. Heißt: Ein gut erarbeitetes CD ist auch ein wichtiger Baustein für erfolgreiches Employer Branding.
4. Kosteneinsparung
Ein definiertes Corporate Design hilft Ihnen, Kosten im Marketing zu sparen – schließlich kostet das ständige „Neugestalten“ von Werbemitteln Zeit und Geld. Verfügen Sie bereits über ein Corporate Design, können Sie aus diesem Gestaltungsmuster unkompliziert neue Kommunikationsmittel erstellen lassen.
Finanzielle Ressourcen, die Sie hier einsparen, können Sie wiederum in andere Marketing-Maßnahmen wie etwa Werbeanzeigen auf LinkedIn investieren.
Corporate Design bietet große Chancen für den Mittelstand
Mit einem gut aufbereiteten und passenden Corporate Design können Unternehmen für einen professionellen Auftritt sorgen – und natürlich hilft es Ihnen dabei, erfolgreich zu sein und auch zu bleiben. Damit Sie von Beginn an alles richtig machen, haben wir das Wichtigste zum Thema Corporate Design im Mittelstand für Sie zusammengefasst:
- Corporate Design ist ein wichtiger Bestandteil für Ihren Markenauftritt und bildet eine der wichtigsten Grundlagen Ihrer Corporate Identity.
- Firmenlogo, Schriftdesign oder Farbkonzept – CD beinhaltet verschiedene Elemente. Diese sollten im Vorfeld gut überlegt sein und zur Unternehmensphilosophie passen.
- Weniger Kosten, mehr Vertrauen und eine gesteigerte Motivation bei Mitarbeitenden – die Vorteile, die CD für den Mittelstand parat hält, sind vielfältig.
