Den richtigen Firmennamen finden: Da gibt es einige Möglichkeiten. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die Namensfindung Ihres Unternehmens strukturieren und aus Ihrer Firma eine starke Marke machen. Die wichtigste Regel dabei: Nicht aufgeben, Sie werden den passenden Firmennamen finden!
Namensfindung für Unternehmen: Was müssen Sie beachten?
Geniale Firmennamen setzen auf Marken-Philosophie
Seien Sie sich darüber bewusst: Ein Name allein bedeutet erstmal nichts. „Müller“ ist „Müller“, sonst nichts. Bis zu dem Zeitpunkt, an dem Sie eine Frau oder Herrn Müller kennenlernen und dem Namen die Eigenschaften dieser Person zuschreiben.
Genauso verhält es sich auch bei Unternehmensnamen. Das Wort „Apple“ ist ein genialer Firmenname und nur deshalb mehr als eine Frucht, weil es mit Assoziationen, Fantasien und Meinungen aufgeladen wurde – vom dazugehörigen Unternehmen selbst, aber auch von den Kunden, die „Apple“ als dessen Firmenbezeichnung in die Welt trugen. Wir halten fest: Ihr Unternehmensname ist zunächst nur eine Ausgangsposition. Der Mythos entsteht erst durch Ihre Geschichte.
Firmenbezeichnungen unterliegen rechtlichen Rahmenbedingungen
Bevor Sie mit der Namenssuche beginnen, sollten Sie sich mit den rechtlichen Voraussetzungen für Unternehmensnamen vertraut machen, damit Sie wissen, was der Gesetzgeber von Ihnen erwartet. So muss zum Beispiel in einigen Rechtsformen der Klarname des Unternehmensgründers vorkommen und eine handwerkliche Produktion darf nicht als Fabrik betitelt werden. Die rechtlichen Voraussetzungen rund um Ihren künftigen Unternehmensnamen sollten Sie unbedingt recherchieren und von vornherein berücksichtigen.
Unternehmensnamen benötigen Markenschutz
Auch wichtig: Ein Marken- oder Patentanwalt wird Ihnen helfen, Ihren Unternehmensnamen für bestimmte Produktbereiche schützen zu lassen bzw. sicherstellen, dass es sich bei Ihren Ideen um freie Firmennamen handelt.
Firmennamen müssen online funktionieren
Das Internet fordert eine weitere Voraussetzung von Ihnen: Sie müssen Ihren Namen nicht nur finden und als Firmennamen und Logo schützen lassen, sondern natürlich auch daraufhin prüfen, ob die entsprechende Domain im Netz erhältlich ist. Das kann manchmal eine frustrierende Angelegenheit sein, weil Sie eventuell feststellen werden, dass Ihre originellsten Favoriten längst belegt sind. In so einem Fall kann unter Umständen schon ein einfacher Name-Generator helfen, falls es aber kniffliger wird, gibt es Namensfindungs- oder Marketing-Agenturen, die sich strukturiert um alternative Namen oder Schreibweisen kümmert.
Selbst der beste Firmenname ist für Ihr Unternehmen erst die Ausgangssituation – zusammen mit einer starken Geschichte lässt sich aus Ihrer Firmenbezeichnung aber eine legendäre Marke machen.
Die besten Firmennamen und die Ideen dahinter
Wie haben die legendären Marken den richtigen Namen gefunden?
Die Namen großer Marken zeugen oftmals eher von der Leidenschaft ihrer Gründer als von strategischen Überlegungen. Daraus können wir zwei Schlüsse ziehen: Erstens kommt es auf die Hingabe der Unternehmensführung an – und zweitens: Will man einen Firmennamen mit Bedeutung füllen, braucht man nicht nur ein gutes Gespür, man muss auch fortlaufend etwas dafür tun.
Bei der Namensfindung gibt es keine Regeln – wie die Großen auf Ihre Firmennamen kamen
Literatur, Seefahrt und Kaffeegenuss im Firmennamen
Die Gründer des Kaffeegiganten Starbucks haben ihr Unternehmen nach dem Obermaat aus Herman Melvilles Jahrhundertroman Moby Dick benannt, um an die Seefahrertradition der ersten Kaffeehändler zu erinnern. Dass der Namensgeber im Roman auf einem Walfangschiff tätig ist und nichts mit Kaffee zu tun hat, stört die Kunden von Starbucks heute nicht: Der griffige Name hat sich von seiner Herkunft emanzipiert und steht vor allem für Kaffeegenuss.
Inspiration für Unternehmensnamen findet man überall
Während Rudolf Dassler aus dem mittelfränkischen Herzogenaurach den Namen seiner Sportartikelfirma fernab der Heimat bei der amerikanischen Großkatze Puma fand, suchte sein konkurrierender Bruder Adi Dassler ein Jahr später einfach auf dem eigenen Pass: Mit dem Akronym seines Namens Adidas schuf er eine der stärksten Markennamen der Welt.
Pragmatismus als Firmennamen-Generator
Man kann aber auch aus einem der gängigsten schottischen Nachnamen die größte Hamburger-Kette oder aus der Abkürzung von „Systeme, Anwendungen und Produkte in der Datenverarbeitung“ das viertgrößte Softwarehaus der Welt machen. Wenn Sie's noch nicht bemerkt haben: Wir sprechen von Mc Donald’s und SAP.
Unternehmen entwickeln sich weiter – Firmennamen müssen das auch können
Und der Vollständigkeit halber: „American Express“ wurde 1850 von Henry Wells, William George Fargo und John Warren Butterfield gegründet und war zu Beginn einer der ersten und erfolgreichsten Eilzustelldienste der Vereinigten Staaten. Postkutschen finden Sie heute keine mehr, der Name American Express ist geblieben.
Denken Sie daran: Fast alle Weltkonzerne und erfolgreiche Marken waren einst auch nur die Fantasie ihrer Gründer, als sie noch keine Angestellten hatten. Sie haben es bei der Namensfindung geschafft, die rechtlichen und anderen Rahmenbedingungen in Einklang mit Ihrer persönlichen Vision zu bringen und aus einem Namen eine Marke zu machen.