Warum bei Nachhaltigkeit und CSR Unternehmen aus dem Mittelstand die Nase vorn haben

Corporate Social Responsibility: Eine Definition

 

Unter CSR oder Corporate Social Responsibility fasst man Maßnahmen zusammen, mit denen Unternehmen ihrer gesellschaftlichen Verantwortung gerecht werden. Verantwortung für soziale, ökologische und wirtschaftliche Auswirkungen des eigenen Handels zu übernehmen, wird nicht nur im privaten Bereich immer wichtiger. 

 

Was ist die CSR Richtlinie?

 

Die die CSR-Richtlinie – auch bekannt unter dem Ausdruck CSR-Berichtspflicht oder CSR-Richtlinie-Umsetzungsgesetz (CSR RUG) – zeigt, welchem Stellenwert das Thema CSR in Unternehmen über die letzten Jahre eingenommen hat. Sie wurde am 9. März 2017 vom Bundestag verabschiedet und besagt, dass Unternehmen nicht nur zu ihrem finanziellen, sondern auch zu ihrem sozialen und ökologischen Handeln Rechenschaft ablegen müssen.

 

Gilt die CSR-Richtlinie für den Mittelstand?

Betroffen hiervon sind Unternehmen, die im Schnitt eines Geschäftsjahres mehr als 500 Mitarbeiter:innen beschäftigen und deren Bilanzsumme entweder mehr als 20 Millionen Euro beträgt oder deren Umsatzerlöse sich auf mehr als 40 Millionen Euro belaufen.

Unternehmen aus dem Mittelstand sind von der CSR-Richtlinie also ausgeschlossen. Dennoch wird auch von ihnen zunehmend erwartet, dass sie ihren sozialen und gesellschaftlichen Verpflichtungen nachkommen.

 

Welche CSR Maßnahmen gibt es? – ein paar Beispiele

 

CSR-Maßnahmen gibt es verschiedene – beispielsweise die Einführung umweltverträglicher Geschäftsprozesse oder aber Zusatzleistungen für Mitarbeitende. Wer jetzt denkt, dass CSR für Unternehmen zwangsläufig in finanziellen Mehraufwänden endet, irrt – ein weiteres Beispiele hierzu: Jedes Unternehmen, das der Umwelt zuliebe die Portionspackungen Kondensmilch und Zucker an der Kaffeemaschine durch größere Gebinde ersetzt, spart gleichzeitig beim Einkauf und der Entsorgung.

Zugegeben werden die Milch- und Zuckerkosten sich nur minimal auf Ihre Bilanz auswirken, bei vielen kleinen Maßnahmen summiert sich der Effekt jedoch – und der Weg zu mehr Verantwortungsbewusstsein hört bei den meisten Unternehmen sicherlich nicht an der Kaffeemaschine auf. 

 

CSR im Unternehmen: Was KMUs besonders beachten sollten

 

KMUs müssen Corporate Social Responsibility koordinieren

Die Umsetzung vieler kleiner Maßnahmen – eine davon könnte etwa nachhaltiges online zahlen sein – erscheint für Unternehmen vor allem dann sinnvoll, wenn CSR aus anderen Töpfen querfinanziert wird. Laut einer Studie der Universität Dortmund und der Beratungsgesellschaft Baker Tilly trifft das auf 70% der KMUS zu[1].

.Kleinschrittiges Engagement birgt jedoch auch eine Gefahr: Laufen viele Aktivitäten unkoordiniert oder nur in einzelnen Abteilungen ab, entfalten sie womöglich nicht ihr volles Potenzial.

 

Was bringt CSR den Unternehmen?

 

KMUs müssen Corporate Social Responsibility kommunizieren - für ein besseres Image

CSR ist gerade für Unternehmen aus dem Mittelstand ein dankbares Thema für die Unternehmenskommunikation: Öffentlichkeitswirksam dargestellt zahlt verantwortungsbewusstes Handel auf das Image Ihres Unternehmens ein. Und das spielt für Kund:innen, Investoren, Bewerber:innen und den eigenen Mitarbeitenden eine immer wichtigere Rolle. Der richtige Tonfall ist hier besonders wichtig: Wer beispielsweise komplett auf erneuerbare Energien umstellt, sollte das auch kommunizieren.

 

Warum haben KMUs beim Thema CSR und Nachhaltigkeit die Nase vorn?

 

Auch wenn die CSR-Budgets bei KMUs klein oder sogar gestückelt sind, hat der Mittelstand beim Thema Verantwortung deutliche Vorteile gegenüber großen Konzernen:

• In Unternehmen aus dem Mittelstand können CSR-Maßnahmen schneller umgesetzt werden als bei großen Unternehmen. Schließlich sind Strukturen und Prozesse hier dynamischer als in großen Unternehmen.
• CSR wirkt bei KMUs authentisch. Immerhin sind viele kleinere Unternehmen stark mit den eigenen Mitarbeiter:innen und dem eigenen Standort verbunden: Die Förderung von sozialen Projekten oder Maßnahmen zum Umweltschutz können als Investition in die eigene Zukunft kommuniziert werden und laufen keine Gefahr, als Green- oder Whitewashing abgetan zu werden.

 

In Unternehmen aus dem Mittelstand können CSR-Maßnahmen deutlich schneller umgesetzt werden als bei großen Unternehmen.

 

Corporate Social Responsibility für Unternehmen aus dem Mittelstand – 5 Tipps für das beste Vorgehen

 

 

1. Setzen Sie sich Ziele. Wofür soll Ihr Unternehmen in Zukunft stehen? Für CO₂-freie Produktion, für richtig gute Jobs oder gar für beides? Ist Ihnen klar, für was Sie sich einsetzen möchten, sind auch gezielte Maßnahmen deutlich einfacher umzusetzen.
2. Machen Sie sich die Stärken und Schwächen Ihres Unternehmens bewusst und berücksichtigen Sie diese bei Ihrer CSR-Strategie. Wissen Sie etwa, dass innerhalb der nächsten Jahre viele ältere Mitarbeitenden aus dem Unternehmen ausscheiden werden, ist es sinnvoll, jüngeren Mitarbeiter:innen attraktive Zusatzangebote zu machen, die sie langfristig langfristig für Sie als Arbeitgeber binden und auch geeignete Bewerber:innen überzeugen.
3. Schließen Sie sich mit Ihren Geschäftspartnern zusammen. Einerseits lassen sich gerade regionale Projekte durch starke Partnerschaften besser finanzieren und umsetzen, andererseits bringt Ihnen der Austausch neue Perspektiven auf Ihre eigenen Möglichkeiten.
4. Planen Sie die Umsetzung Ihrer Ziele Schritt für Schritt. Viele CSR-Maßnahmen lassen sich nicht von einem auf den anderen Tag umsetzen – deshalb ist es sinnvoll, mit Zwischenzielen zu arbeiten. Das macht nicht nur Ihre Aufwände für CSR planbar, sondern gibt Ihnen auch öfter einen Anlass, mit Ihren Mitarbeitenden das Erreichte zu feiern.
5. Bleiben Sie flexibel. Was heute sinnvoll erscheint, kann sich im Laufe der Jahre ändern – das sollten Sie bei der Festlegung Ihrer Ziele ebenso beachten wie Ihre Unternehmensentwicklung. Denn auch bei Corporate Social Responsibility hilft die unternehmerische Denke: Gute CSR-Maßnahmen sollten immer auch nachjustierbar und skalierbar sein.

 

CSR und Nachhaltigkeit in Unternehmen aus dem Mittelstand – der Konkurrenz einen Schritt voraus

 

Auch, wenn Sie beim Thema CSR und Nachhaltigkeit bis dato noch nicht aktiv geworden sind – ein Anfang ist hier schnell gemacht. Damit dieser gelingt haben wir hier das wichtigste nochmal für Sie zusammengefasst:

• Mit CSR-Maßnahmen zeigen Sie Verantwortung für die sozialen, ökologischen und ökonomischen Auswirkungen ihres Handelns auf die Gesellschaft.
• Im Gegensatz zu großen Konzernen können CSR-Maßnahmen in Unternehmen aus Mittelstand schneller umgesetzt werden. Außerdem wirken sie authentischer.
• Vom Thema CSR und Nachhaltigkeit profitieren Sie vielfältig – so zahlen Sie vor allem bei für Kund:innen, Investoren, Bewerber:innen und den eigenen Mitarbeitenden auf Ihr Image ein. 

 

[1] Bakertilly: Nachhaltigkeit im Mittelstand (2017)