Ihr Unternehmenslogo: 4 Tipps für die Erstellung
Ein Firmenlogo hilft Ihrem Business weiter, denn mit einem ausdrucksstarken Logo erregen Sie Aufmerksamkeit. Damit dies effektiv funktioniert, sollten Sie bei der Planung des Logos Folgendes bedenken:
1. Beim Firmenlogo gilt: Denken Sie langfristig
Design-Trends kommen und gehen – was heute stilvoll wirkt, kann in einem Jahr bereits aus der Mode sein. Daher sollten Sie bei der Konzeption Ihres Unternehmenslogos auf ein zeitloses Design setzen und sich nicht nur daran orientieren, was vielleicht im Moment gefragt ist.
Ihr Firmenlogo ist Ihr persönliches Markenzeichen, das für Kontinuität stehen soll und mit dem Sie eine gewisse Form von Verlässlichkeit und Stabilität nach außen hin kommunizieren. Wenn Sie das Logo Ihres Geschäfts in regelmäßigen Abständen verändern müssen, führt dies zu einer Reihe von Problemen.
Einerseits nehmen Interessent:innen Ihr Unternehmen möglicherweise als unbeständig wahr, andererseits zieht die Überarbeitung Ihres Logos beträchtliche Folgekosten nach sich. Denn die Anpassung des Logos muss unter anderem auf Ihrer Website, Ihren Firmenfahrzeugen, auf Briefpapier und Versandverpackungen sowie auf Unternehmenskleidung umgesetzt werden.
Lassen Sie sich von erfahrenen Designer:innen im Hinblick auf eine zeitlose Form- und Farbgestaltung Ihres Logos beraten. So stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmenslogo nicht nur in der Gegenwart Interesse weckt, sondern auch zukünftig Ihre Zielgruppe anspricht.
2. Mit Ihrem Unternehmenslogo wecken Sie Assoziationen
Eine Zielsetzung Ihres Firmenlogos besteht darin, dass es gewisse Emotionen bei Ihrer Zielgruppe auslöst, die positiv konnotiert sind. Es ist daher im Vorfeld essenziell, dass Sie sich überlegen, für welche positiven Werte Ihr Unternehmen steht und wie Sie diese im nächsten Schritt visuell abbilden.
Gestaltungsmerkmale wie Farben, Formen oder die Typografie beeinflussen allesamt die Wahrnehmung von Betrachter:innen und rufen dabei bestimmte Assoziationen hervor. Spricht Ihr Unternehmen eine eher jüngere Zielgruppe an, wählen Sie womöglich eher dynamische Formen und eine auffälligere Farbgestaltung. Ein Firmenlogo mit einem klassischeren, dezenteren Design wird von Betrachter:innen als solide wahrgenommen und repräsentiert Werte wie Tradition und Verlässlichkeit.
Investieren Sie also etwas Zeit in die Konzeption Ihres Unternehmenslogos und legen Sie hierfür fest, wie Ihr Unternehmen in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden soll. Dies erleichtert den Prozess der Logoanfertigung ungemein.
Damit Sie vom ersten Moment an den richtigen Eindruck bei Ihrer Zielgruppe hinterlassen, sollte Ihr Logo durchdacht konzipiert sein.
3. Firmenlogos haben Wiedererkennungswert
Mit Ihrem Unternehmenslogo verankern Sie Ihre Marke im Bewusstsein Ihrer Zielgruppe. Beim Anblick Ihres Logos sollten Betrachter:innen daher sofort gedankliche Verbindungen zu Ihrem Unternehmen herstellen. Im Idealfall verknüpft man Ihr Unternehmen mit einer gewissen Einzigartigkeit – mit herausragenden Produkten, hervorragendem Service und einer individuellen Unternehmenskultur.
Damit Sie für Ihr Unternehmen einen solchen Wiedererkennungswert erreichen, sollten Sie darauf achten, dass sich Ihr Logo von den Firmenlogos der Konkurrenz unterscheidet. Schauen Sie sich hierfür die Designs von Konkurrenzunternehmen an und ermitteln Sie, was Sie anders machen können, um sich abzuheben.
Vermeiden Sie in diesem Zusammenhang vor allem die Verwendung von generischen Motiven, die wahrscheinlich bereits ein Großteil von Konkurrenzbetrieben verwendet. Viele IT-Unternehmen verwenden beispielsweise einen stilisierten Computer, Handwerksbetriebe greifen dagegen sehr oft auf Werkzeuge beim Logo-Design zurück – hier sollten Sie eher eine andere Richtung einschlagen, um bei Ihren Interessent:innen einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
Zum individuellen Charakter Ihres Unternehmens trägt nicht nur das Logo-Design bei, sondern auch der Name Ihres Unternehmens. Hier erklären wir Ihnen, wie Sie den richtigen Firmennamen für Ihr Unternehmen finden.
4. Ihr Unternehmenslogo sollte vielseitig einsetzbar sein
Bei der Konzeption Ihres Unternehmenslogos sollten Sie immer bedenken, dass Ihr Logo in den unterschiedlichsten Einsatzbereichen verwendet wird. Ihr Logo befindet sich auf Ihrer Unternehmenswebsite, in gedruckter Form auf Briefpapier, auf Firmenautos sowie auf Plakatwänden oder sogar als digitale Reklame an der Fassade von Häusern.
Sie müssen sorgfältig prüfen, ob das von Ihnen erarbeitete Logo in all diesen Anwendungsbereichen funktioniert. Ein sehr filigranes Design mit komplexen Farbverläufen wirkt bei einer großen Auflösung zwar eindrucksvoll, wird aber kleingedruckt auf der Visitenkarte optisch zu einem Problem.
Idealerweise planen Sie Ihr Logo also so, dass Sie es universell und flexibel einsetzen können. Das gilt beispielsweise für unterschiedliche Logo-Größen oder die Verwendung auf verschiedenen Materialien. Im Hinblick auf die Farbgestaltung sollte Ihr Logo auch immer gut erkennbar in den Farben Schwarz und Weiß abgebildet werden können.
Konzipieren Sie Ihr Firmenlogo sorgfältig
Bei der Planung Ihres Unternehmenslogos sind einige Aspekte zu bedenken. Aber eine akribische Planungsphase lohnt sich, damit Ihr Logo nach der visuellen Umsetzung Aufmerksamkeit generiert und bei Betrachter:innen in Erinnerung bleibt. Das Wichtigste zum Thema haben wir hier noch einmal für Sie zusammengefasst:
- Gestalten Sie ein Logo, das zeitlos ist und sich nicht ausschließlich an gängigen Design-Trends orientiert.
- Bestimmen Sie, welche Werte sich in Ihrem Unternehmenslogo ausdrücken sollen und machen Sie dies zur Grundlage für die Umsetzung.
- Achten Sie darauf, dass sich Ihr Logo von Konkurrenzunternehmen unterscheidet und Sie es gleichzeitig vielseitig einsetzen können.
