Zurück in die Zukunft: Diese analogen Medien sind wieder angesagt

1. Schallplatte: Der einzig wahre Sound
2. Polaroidkamera: Das analoge Instagram
3. Musikkassette: Zeitreise in die Kindheit
4. Rückschritt vom Fortschritt: Warum analoge Medien ein kleines Comeback feiern
5. Retro-Spielkonsolen: Alte Verpackung – neuer Inhalt
6. Walkman: Die Achtzigerjahre-Ikone ist wieder da
7. Analog ist immer noch quicklebendig!

Schallplatte: Der einzig wahre Sound

Aufgrund des Siegeszugs der CD galt die Schallplatte bereits als mausetot, legte dann aber ein grandioses Comeback hin. Allein in Deutschland wurden 2020 rund 4,2 Millionen Einheiten verkauft; ein Plus von mehr als 20 Prozent zum Vorjahr. Weltweit hat sich der Umsatz mit Vinyl auf rund 70 Millionen Euro zwischen 2009 und 2018 sogar versiebenfacht. Hauptgrund für die Begeisterung: die höhere Klangdynamik und das haptische Gesamterlebnis. Da es weltweit nur noch drei Presswerke gibt, kommt es wegen des Booms immer wieder zu Produktionsstaus.

Nice to know: Allein in den USA verkaufte Superstar Adele in der ersten Woche mehr als 100.000 Vinyl-Einheiten ihres neuen Albums „30“.

Polaroidkamera: Das analoge Instagram

Einst galt die Technik sich selbst entwickelnder Sofortbilder als revolutionär und war besonders bei Künstler:innen und Modefotograf:innen ein Hit. Doch aufgrund der Digitalfotografie-Revolution musste die US-Firma Polaroid Konkurs anmelden. Der Österreicher Florian Kaps konnte das Unternehmen mit seinem Start-up retten und erneut auf die Erfolgsspur bringen. Heute sind die Kameras wieder beliebt. Fotos von Momenten, die es wirklich wert sind, festgehalten zu werden …

Nice to know: Mit „Polaroid Go“ kam im Frühjahr 2021 die kleinste analoge Instant-Kamera der Welt auf den Markt.

Musikkassette: Zeitreise in die Kindheit

Wenn du vor 1990 geboren bist, kennst du es sicher noch: Das Mitschneiden von Top-Hits aus dem Radio und der Riesenärger über einen Bandsalat im Kassettendeck. 1963 erstmals vorgestellt, avancierte die Musikkassette zum Must-have (nicht nur) der Jugendkultur. Bislang wurden weltweit mehr als 100 Milliarden Kassetten verkauft. Dass Musik dank Streaming heute jederzeit verfügbar ist, verstärkt die Sehnsucht nach diesem Klassiker, dessen Verkäufe zuletzt wieder angezogen sind. Auch hier ist der Trend zu Haptik und bewusstem Hören unübersehbar.

Nice to know: Auch Musikgrößen wie Taylor Swift oder Ed Sheeran veröffentlichen aufgrund der steigenden Nachfrage ihre neuen Alben wieder auf Musikkassette.

Rückschritt vom Fortschritt: Warum analoge Medien ein kleines Comeback feiern

Je weiter die Digitalisierung voranschreitet, desto mehr steigt die Nachfrage nach analogen Medien. Zwar nur auf einem relativ niedrigem Niveau, aber die Tendenz ist eindeutig: Wir haben ein Bedürfnis nach Interaktion mit unserer Umwelt, weil wir von Geburt an haptische Wesen sind. Wir möchten Dinge anfassen, riechen, fühlen, tasten. Das stimuliert unsere Sinne und löst in uns Emotionen aus.

Digitale Medien mögen schneller, platzsparender und preisgünstiger sein, doch es ist vor allem die physische Erfahrung, die in uns Glücksgefühle erzeugt. Zudem ist der Trend zu beobachten, dass viele Menschen zuweilen bewusst auf digitale Einflüsse verzichten, um Druck und Hektik aus dem Alltag zu nehmen. Und das sowohl in der älteren Generation, die mit analogen Medien aufgewachsen ist, als auch in der Generation Z, die sie zum ersten Mal für sich entdeckt.

Retro-Spielkonsolen: Alte Verpackung – neuer Inhalt

Auch an der Gamer-Szene ist der Retro-Trend angekommen. Der Riesenerfolg moderner Neuauflagen alter Spielkonsolen wie „Nintendo Entertainment System“ oder der ersten PlayStation spricht für sich. Auf der modernen NES sind 30 Spieleklassiker wie Pac-Man oder Donkey Kong bereits fest installiert. Die Spiele musst du also nicht wie früher separat in die Konsole einstecken. Zudem verbirgt sich unter der Retro-Plastikhülle modernste Technik. So ganz ohne digitalen Fortschritt funktioniert der nostalgische Spaß dann eben doch nicht.

Nice to know: Der Deutsch-Amerikaner Ralph Baer entwickelte 1968 mit der sogenannten „Brown Box“ den Prototypen der ersten Videospielkonsole. Vier Jahre später kam die Weiterentwicklung „Magnavox Odyssee“ auf den Markt.

Walkman: Die Achtzigerjahre-Ikone ist wieder da

Es war ein Technik-Meisterwerk, das die Hörgewohnheiten ganzer Generationen nachhaltig veränderte: Der Walkman prägte die Achtziger- und Neunzigerjahre. Endlich war es möglich, Musik oder Hörspiele auch unterwegs zu genießen. Durch die Digitalisierung erodierte die Nachfrage; 2010 stellte auch Marktführer Sony die Produktion ein. Doch mit dem Comeback der Musikkassette wuchs auch erneut die Sehnsucht nach portablen Abspielgeräten. Werkstätten, die sich auf die Reparatur defekter Geräte spezialisiert haben, können sich heute vor Aufträgen kaum noch retten.

​​Nice to know: Zum 40. Jahrestag des Walkmans brachte Sony ein Retro-Gerät heraus, das dem Klassiker allerdings nur von außen ähnlich sieht. Ansonsten war der Player vollgepackt mit digitaler Technik.

Analog ist immer noch quicklebendig!

Totgesagte leben länger. Auch wenn sich dieser Spruch für dich heute sicher ein wenig überstrapaziert anhört, so bringt er es beim Thema analoge Medien trotzdem perfekt auf den Punkt. Denn noch vor 15 Jahren hätte niemand ernsthaft geglaubt, dass die Schallplatten, Polaroidkameras oder Musikkassetten auch nur ansatzweise mehr eine Zukunft hätte. Zu übermächtig und alles verändernd erschien die Digitalisierung der Unterhaltungsindustrie. Heute pusht vor allem die Generation Z – getrieben von der Sehnsucht nach Offline-Zeit und Entschleunigung – diese Medien zu neuem Glanz. Und auch die analoge Fotografie oder Retro-Mode ist so gefragt wie seit langem nicht mehr.