Burberry: So prägt der Herrenausstatter mit Pioniergeist die Modewelt

Ein brauner Damen- und an Herrenmantel an Schaufensterpuppen, davor Taschen auf Podesten
Nina Nestler
Nina Nestler
Aufgestellter Kragen, den Borsalino tief in die Stirn gezogen – der Film „Casablanca“ ist ohne Humphrey Bogart im Burberry-Trenchcoat kaum denkbar. Aber auch die Schlussszene von „Frühstück bei Tiffany“, in der Audrey Hepburn alias Holly Golightly im strömenden Regen steht, wäre ohne ihre Erscheinung im hellen Mantel nicht dieselbe. Einst als Offiziersbekleidung entworfen, erlebt der Trenchcoat große Kinomomente und ebnet damit für das von Thomas Burberry gegründete Label den Weg in die Modewelt. Lies hier die ganze Geschichte.
  1. Die Geburtsstunde des Trenchcoats und Karomusters 
  2. Von royalen Fans und Leinwandgrößen 
  3. Logomanie der Neuzeit prägt auch das Traditionsunternehmen  
  4. Burberry: Von very british bis visionär 

Basingstoke in Hampshire im Jahr 1856: Der junge Thomas Burberry eröffnet im Alter von 21 Jahren sein erstes Textilgeschäft und stattet Sportler:innen aus. Dem englischen Regen überdrüssig, entwickelt er einige Jahre später den Gabardine-Stoff, ein atmungsaktives, wasserabweisendes und strapazierfähiges Baumwollgewebe, das die gesamte Modeindustrie revolutionieren soll.

1888 lässt er den Stoff patentieren und beginnt auch außerhalb Englands mit dem Verkauf von Gabardine und eigenen Artikeln. Das Geschäft floriert und er eröffnet 1891 schließlich in London, nahe des Piccadilly Circus, seinen Laden mit dem Namen Burberrys, der bis 2007 als Flagshipstore und Hauptverwaltung dient.

Immer wieder stattet Thomas Burberry hochrangige Forscher:innen, Flieger:innen und Bergsteiger:innen mit wetterfester und funktionaler Kleidung von Burberrys aus. Darunter auch Robert Falcon, Ernest Shackleton und Roald Amundsens bei ihrer Antarktisexpedition oder auch Fridtjof Nansen auf seiner Forschungsfahrt zum Polarkreis.

Lust auf Entdeckungsreise zu gehen? Inhaber:innen einer Platinum Card profitieren auf Reisen von Top-Kundenservice, Premium-Versicherungspaket, 200 Euro Reiseguthaben sowie exklusiven Vorteilen beim Buchen von Hotel, Flug oder Mietwagen.*

Eine Gruppe von Männern in Arbeitsanzügen und mit Hüten sowie ein Hund an Bord eines Schiffes 

Die Geburtsstunde des Trenchcoats und Karomusters

Mehr und mehr widmet sich das Unternehmen auch Alltagskleidung und kennzeichnet sie seit 1901 durch das charakteristische Logo, das Burberry-Ritteremblem. Kurze Zeit später entwirft Burberry den berühmten Trenchcoat im Auftrag des britischen Militärs. Dafür nimmt Thomas Burberry das bereits vorhandene Modell namens „Tielocken“ aus dem Jahr 1895 und erweitert es um Schulterklappen, Gürtel und D-Ringe. So entsteht 1909 der heute noch bekannte Trenchcoat.

In den 20er-Jahren wird das typische Checkmuster erstmals als Futter von Burberrys-Regenbekleidung genutzt und findet großen Anklang bei Kund:innen, die immer wieder explizit danach fragen. 1926 verstirbt Thomas Burberry und hinterlässt das Unternehmen seinen beiden Söhnen, die es in seinem Sinne weiterführen.

Ausschnitt einer Zeitung mit einem Artikel über Burberry, in dem ein Mann in Trenchcoat abgebildet ist.

Von royalen Fans und Leinwandgrößen

Mit der Ernennung zum königlichen Hoflieferanten 1955 durch Queen Elizabeth II erfolgt für Burberrys ein Ritterschlag. Ihr Sohn Charles III, damaliger Prince of Wales, schließt sich ihr 35 Jahre später an. Aber auch im Film erfreut sich Burberrys großer Beliebtheit: Renommierte Schauspieler:innen von Brigitte Bardot bis Peter Sellers tragen den Burberrys-Trench. 

Nachdem der Mantel in Hollywoodklassikern einen Durchbruch erlebt, baut Burberrys in den 60er-Jahren sein Portfolio aus. Das Sortiment aus Trenchcoats, Regenmänteln und Oberbekleidung wird um Accessoires erweitert. 1981 kommt Burberrys-Parfüm hinzu und 1988 eine Baby- und Kinderkollektion. Im Zuge einer Logoüberarbeitung wird 1999 der Name Burberrys zu Burberry. 

Nerdpedia

Während der Dreharbeiten für den Film „The Pink Panther Strikes Again“ von 1976 hatte Peter Sellers stets zwei Burberrys-Mäntel am Set – für den Fall, dass ein Exemplar beim Drehen beschädigt würde. 

In den 2000er-Jahren übernimmt Burberry ebenfalls Vorreiterrollen ein, beteiligt sich 2010 beispielsweise als erste Luxusmodemarke am Projekt „Ethical Trading Initiative“, einer Initiative für ethischen Handel. 2016 bietet Burberry als erstes Label seine Laufstegkollektionen direkt nach der Show zum Kauf an und gründet 2017 gemeinsam mit dem Royal College of Art (RCA) die Gruppe „Material Futures Research Group“. Das Ziel: n eue, nachhaltige Materialien entwickeln. 

15th June 1983: Charles, Prince of Wales, and Diana, Princess of Wales, (1961 - 1997) on holiday in Nova Scotia. (Photo by Central Press/Getty Images)

Du möchtest ein Teil von Burberry in deinem Schrank? Zahl es doch einfach mit deinen Punkten! Wusstest du, dass du deine Kartentransaktionen auch nachträglich mit gesammelten Membership Rewards Punkten begleichen kannst? Das Bonusprogramm Membership Rewards ist ab der Express Card inklusive.* 

Burberrys Chefdesigner und ihre markanten Meilensteine:

Der innovative Geist von Thomas Burberry prägt auch heute noch den Stil der Marke. Und auch seine Nachfolger, führen den visionären Grundgedanken bei Burberry weiter. Darunter: 
  • 1998 – 2001: Der Italiener Roberto Menichetti kehrt das bekannte Checkmuster nach außen und prägte damit die Burberry-Kollektionen. 
  • 2001 – 2018: Christoper Bailey verfolgt eine schlichtere Linie und schenkt dem Karomuster Farbe. Bailey erhält während seiner Zeit bei Burberry vier Auszeichnungen. 
  • 2018 – 2022: Riccardo Tisci verleiht Burberry einerseits Eleganz, andererseits setzt er bewusst den Markennamen sowie erneut das bekannte Muster ein und macht die Looks farbiger und lauter.
  • Seit 2022: Der Brite Daniel Lee kommt von Bottega Veneta und soll nun für frischen Wind bei der Traditionsmarke sorgen. Seine erste Kollektion zeigt er im Februar 2023. 

    Logomanie der Neuzeit prägt auch das Traditionsunternehmen

    Tradition hin oder her, bei kaum einem anderen großen Luxuslabel ändert sich das Logo im Laufe der Zeit so oft wie bei Burberry. Mal wird die Schriftart geändert, mal das Emblem mit dem mittelalterlichen Ritter in Rüstung auf einem galoppierenden Pferd, weggelassen oder wiederaufgenommen. Aber auch das markenrechtlich geschützte Karomuster durchläuft Phasen der Neuinterpretation. 

    Finanzspritze für deine Reise nach Großbritannien

    American Express schenkt dir zu deiner Platinum Card 200 Euro Reiseguthaben jährlich.* 

    Vor allem in den 1980er- und 90-er Jahren schmückt es von Burberry Schals bis zu Bikinis, Krawatten oder kompletten Anzügen so ziemlich alles, was eine Kollektion zu bieten hat und wird zum unverkennbaren Markenzeichen des britischen Labels. 

    Hüte und Schals mit Karos und Streifen in einem Schaufenster.

    Burberry: Von very british bis visionär

     Von wetterfester Bekleidung zu international renommierter Runway-Fashion. Daran hat Thomas Burberry vor mehr als 150 Jahren sicher nicht gedacht. Doch mit seinem Pioniergeist und seinen kreativen Ideen legt er den Grundstein für ein Unternehmen, dass sich einerseits Qualität und Tradition verpflichtet, anderseits aber immer wieder den Mut aufbringt Neues auszuprobieren. So investiert Burberry auch heute noch in die Forschung und bietet Designer:innen eine Plattform, um sich stilistisch auszutoben. 

    Welches Remake es auch geben mag: Das charakteristische Checkmuster und der vielkopierte Gabardinemantel werden dabei sicherlich stets die Hauptrollen spielen. 

    Du hast Lust bekommen, Burberrys Mutterland zu erkunden? Buche deinen England-Urlaub über den Online-Reiseservice von American Express und profitiere mit deiner Platinum Card so von besonderen Vorteilen.* 

    Du liebst Mode und suchst neue Impulse für deine Garderobe? Wir liefern dir die neuesten Fashiontrends, Shopping-Inspiration und Mode-News direkt ins Postfach. Abonniere unseren Newsletter und erfahre die Highlights immer aus erster Hand.

    JETZT ANMELDEN

    Mehr zu dem Thema


    *Detaillierte Informationen zu Leistungen, insbesondere zu Ausschlüssen, kannst du den jeweiligen Bedingungen des Kartenproduktes oder des Versicherungsproduktes entnehmen.

    WELCHE KREDITKARTE PASST ZU DIR?
    WELCHE KREDITKARTE PASST ZU DIR?
    An dieser Stelle befinden sich Inhalte aus sozialen Medien
    Wir verwenden den Service eines Drittanbieters, um Inhalte einzubetten. Dieser Service kann Daten zu Ihren Aktivitäten sammeln. Bitte lesen Sie die Details durch und stimmen Sie der Nutzung des Services zu, um die Inhalte anzusehen.
    MEHR INFORMATIONEN
    Gewinne 1.000 € für deine
    Urlaubskasse
    Kannst du diese Frage beantworten? Dann hast du jetzt die
    Chance, 1.000 € für deinen Traumurlaub zu gewinnen!

    Welche Küstenregion ist bei Touristen in Kroatien besonders beliebt?
    A: Amalfiküste B: Dalmatien C: Great Ocean Road