Logo Design: 4 Hacks für ein ikonisches Firmenlogo

1. Dein Unternehmenslogo: 4 Tipps für die Erstellung
2. Konzipiere dein Firmenlogo sorgfältig
3. FAQ: Häufige Fragen und Antworten

Dein Unternehmenslogo: 4 Tipps für die Erstellung

Ein Firmenlogo hilft deinem Business weiter, denn mit einem ausdrucksstarken Design erregst du Aufmerksamkeit. Damit dies effektiv funktioniert, solltest du bei der Planung deines Logos Folgendes bedenken:

1. Beim Firmenlogo gilt: Denke langfristig

Design-Trends kommen und gehen – was heute stilvoll wirkt, kann in einem Jahr bereits aus der Mode sein. Daher solltest du bei der Konzeption deines Unternehmenslogos auf ein zeitloses Design setzen und dich nicht ausschließlich an kurzlebigen Mode-Trends orientieren.

Schließlich ist dein Firmenlogo dein persönliches Markenzeichen – und das sollte Kontinuität sowie eine gewisse Form von Verlässlichkeit und Stabilität nach außen hin kommunizieren. Wenn du das Logo deines Businesses in regelmäßigen Abständen verändern musst, führt dies also zu einer Reihe von Problemen.

Einerseits nehmen Interessent:innen dein Unternehmen möglicherweise als unbeständig wahr, andererseits zieht die Überarbeitung deines Logos beträchtliche Folgekosten nach sich. Denn die Anpassung des Logos muss unter anderem auf deiner Website, allen Firmenfahrzeugen, auf Briefpapier und Versandverpackungen sowie auf Unternehmenskleidung und zahlreichen weiteren Assets umgesetzt werden.

Lass dich daher von erfahrenen Designer:innen beraten, um dein Logo mit einer zeitlosen Form- und Farbgestaltung zu erstellen. So stellst du sicher, dass dein Unternehmenslogo nicht nur in der Gegenwart Interesse weckt, sondern auch zukünftig deine Zielgruppe anspricht.

2. Mit deinem Unternehmenslogo weckst du Assoziationen

Eine Zielsetzung deines Firmenlogos besteht darin, dass es gewisse Emotionen bei deiner Zielgruppe auslöst, die positiv konnotiert sind. Es ist daher im Vorfeld essenziell, dass du dir überlegst, für welche positiven Werte dein Unternehmen steht und wie du diese im nächsten Schritt visuell abbildest.

Gestaltungsmerkmale wie Farben, Formen oder die Typografie beeinflussen allesamt die Wahrnehmung von Betrachter:innen und rufen bestimmte Assoziationen hervor. Sprichst du mit deinem Unternehmen eine eher jüngere Zielgruppe an, wählst du womöglich eher dynamische Formen und eine auffälligere Farbgestaltung. Ein Firmenlogo mit einem klassischeren, dezenteren Design wird von Betrachter:innen als solide wahrgenommen und repräsentiert Werte wie Tradition und Verlässlichkeit.

Investiere also etwas Zeit in die Konzeption deines Unternehmenslogos und lege hierfür fest, wie dein Unternehmen in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden soll. Dies erleichtert den Prozess der Logoanfertigung ungemein.

3. Firmenlogos haben Wiedererkennungswert

Mit deinem Unternehmenslogo verankerst du deine Marke im Bewusstsein deiner Zielgruppe. Beim Anblick deines Logos sollten Betrachter:innen sofort gedankliche Verbindungen zu deinem Unternehmen herstellen. Im Idealfall verknüpft man dein Unternehmen mit einer gewissen Einzigartigkeit – mit herausragenden Produkten, hervorragendem Service und einer individuellen Unternehmenskultur.

Damit du für dein Unternehmen einen solchen Wiedererkennungswert erreichst, solltest du darauf achten, dass sich dein Logo von den Firmenlogos der Konkurrenz unterscheidet. Schau dir hierfür die Designs von Konkurrenzunternehmen an und ermittle daraus, was du anders machen kannst, um dich abzuheben.

Vermeide in diesem Zusammenhang vor allem die Verwendung von generischen Motiven, die wahrscheinlich bereits ein Großteil von Konkurrenzbetrieben verwendet. Viele IT-Unternehmen verwenden beispielsweise einen stilisierten Computer, Handwerksbetriebe greifen dagegen sehr oft auf Werkzeuge beim Logo-Design zurück – hier solltest du eher eine andere Richtung einschlagen, um bei deinen Interessent:innen einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

Zum individuellen Charakter deines Unternehmens trägt nicht nur das Logo-Design bei, sondern auch der Name deines Unternehmens. Hier erklären wir dir, wie du den richtigen Firmennamen für dein Unternehmen findest.

4. Dein Unternehmenslogo sollte vielseitig einsetzbar sein

Bei der Konzeption deines Unternehmenslogos solltest du immer bedenken, dass dein Logo in den unterschiedlichsten Einsatzbereichen verwendet wird. Dein Logo befindet sich auf deiner Unternehmenswebsite, in gedruckter Form auf Briefpapier, auf Firmenautos sowie auf Plakatwänden oder sogar als digitale Reklame an der Fassade von Häusern.

Du musst sorgfältig prüfen, ob das von dir erarbeitete Logo in all diesen Anwendungsbereichen funktioniert. Ein sehr filigranes Design mit komplexen Farbverläufen wirkt bei einer hohen Auflösung zwar eindrucksvoll, wird aber kleingedruckt auf der Visitenkarte optisch zu einem Problem.

Idealerweise planst du dein Logo also so, dass du es universell und flexibel einsetzen kannst. Das gilt beispielsweise für unterschiedliche Logo-Größen oder die Verwendung auf verschiedenen Materialien. Im Hinblick auf die Farbgestaltung sollte dein Logo auch immer gut erkennbar in den Farben Schwarz und Weiß abgebildet werden können.

Konzipiere dein Firmenlogo sorgfältig

Bei der Planung deines Unternehmenslogos sind einige Aspekte zu bedenken. Aber eine akribische Planungsphase lohnt sich, damit dein Logo nach der visuellen Umsetzung Aufmerksamkeit generiert und bei Betrachter:innen in Erinnerung bleibt. Das Wichtigste zum Thema haben wir hier noch einmal für dich zusammengefasst:

• Gestalte ein zeitloses Logo, das sich nicht ausschließlich an gängigen Design-Trends orientiert.
• Lege fest, welche Werte dein Logo ausdrücken soll, und mache dies zur Grundlage für die Umsetzung.
• Achte darauf, dass sich dein Logo von Konkurrenzunternehmen unterscheidet und im Wettbewerb hervorsticht.
• Berücksichtige die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten deines Logos und sorge dafür, dass es in verschiedenen Größen und Farben gut zu erkennen ist.

FAQ: Häufige Fragen und Antworten